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_NEWSDATE: 2020-09-06 | News by: 市界 | 有0人参与评论 | 专栏: 冯小刚 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
作者丨市界 冯晨晨
编辑丨朗明
华谊兄弟“续命作”《八佰》票房破22亿，冯小刚的日子依旧不好过。
前不久，贪玩手游《原始传奇》打出一则视频广告，冯小刚成为该游戏代言人。
颇具趣味的是，冯小刚在广告中大打感情牌，“2001年，热血传奇问世，我就与哥们一起去胡同口网吧玩，年轻时缺钱，一碗泡面3人吃，爆装备高兴3天。现在终于能在手游《原始传奇》上能跟兄弟们再续热血了……”
不过，正是这段话，却引发了无数网友质疑，“冯小刚不是58年生人吗，2001年可都40多了，这还叫年轻？跟哥们跑胡同网吧包夜，身体受的了？”
《原始传奇》能够请到大导演冯小刚来代言，相信出乎了很多人的意料。此前在曝光悬念海报的时候，古力娜扎左侧代言人的打扮以笔挺西裤和精致皮鞋示人，颇有冯导的气势。官方的公布，证实了众人的心中所想。
对于选择代言人的标准，贪玩游戏联合创始人吴璇曾表示：“首先要做到符合大众对明星的印象标签，进而令其与游戏用户相匹配；其次是能够带动话题，足以打造全网络链条式营销；最后代言人自身影响力要大，能够激活新的传播热点。”早年请到陈小春代言后，贪玩游戏便奠定了“热搜气质+热血硬汉+实力派演员”的品牌塑造风格，并在随后“张家辉、古天乐、孙红雷”等人的代言中逐渐将其完善。当然，贪玩游戏并不死板，而是随着时代风向的偏移适时作出改变，此次请来冯小刚便是绝佳的证明。
平心而论，选择冯小刚是贪玩游戏的一步妙棋。此前冯小刚曾在电影《老炮儿》中荣获“第52届台北金马影展 (2015) 金马奖——最佳男主角”，其塑造的“京城顽主—六爷”独有的倔强和硬汉气质深入人心，这与贪玩游戏的品牌风格十分贴合。
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