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日期: 2020-09-06 | 來源: 市界 | 有0人參與評論 | 專欄: 馮小剛 | 字體: 小 中 大
作者丨市界 馮晨晨
編輯丨朗明
華誼兄弟“續命作”《八佰》票房破22億，馮小剛的日子依舊不好過。
前不久，貪玩手游《原始傳奇》打出壹則視頻廣告，馮小剛成為該游戲代言人。
頗具趣味的是，馮小剛在廣告中大打感情牌，“2001年，熱血傳奇問世，我就與哥們壹起去胡同口網吧玩，年輕時缺錢，壹碗泡面3人吃，爆裝備高興3天。現在終於能在手游《原始傳奇》上能跟兄弟們再續熱血了……”
不過，正是這段話，卻引發了無數網友質疑，“馮小剛不是58年生人嗎，2001年可都40多了，這還叫年輕？跟哥們跑胡同網吧包夜，身體受的了？”
《原始傳奇》能夠請到大導演馮小剛來代言，相信出乎了很多人的意料。此前在曝光懸念海報的時候，古力娜扎左側代言人的打扮以筆挺西褲和精致皮鞋示人，頗有馮導的氣勢。官方的公布，證實了眾人的心中所想。
對於選擇代言人的標准，貪玩游戲聯合創始人吳璇曾表示：“首先要做到符合大眾對明星的印象標簽，進而令其與游戲用戶相匹配；其次是能夠帶動話題，足以打造全網絡鏈條式營銷；最後代言人自身影響力要大，能夠激活新的傳播熱點。”早年請到陳小春代言後，貪玩游戲便奠定了“熱搜氣質+熱血硬漢+實力派演員”的品牌塑造風格，並在隨後“張家輝、古天樂、孫紅雷”等人的代言中逐漸將其完善。當然，貪玩游戲並不死板，而是隨著時代風向的偏移適時作出改變，此次請來馮小剛便是絕佳的證明。
平心而論，選擇馮小剛是貪玩游戲的壹步妙棋。此前馮小剛曾在電影《老炮兒》中榮獲“第52屆台北金馬影展 (2015) 金馬獎——最佳男主角”，其塑造的“京城頑主—六爺”獨有的倔強和硬漢氣質深入人心，這與貪玩游戲的品牌風格拾分貼合。
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