-
日期: 2020-09-26 | 來源: 新商業要參 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
你樓下便利店的貨架上，每天都在上演著老百姓們感知不到的生死交戰。
如果不考慮品牌因素，你順手到貨架拿壹瓶可樂時，會選擇百事可樂還是可口可樂？
為了打造這第壹印象，兩瓶可樂早就在暗中較勁兒。比如同樣是3元價格的500ml裝，百事可樂的瓶子設計得更粗，這會讓消費者認為它裝得多壹點。
假如是重慶市場，百事可樂旁邊還會緊挨著天府可樂。
在他們的委托生產商明細中，百事可樂委托的生產商，是百事可樂與天府可樂合資的重慶百事天府；但天府可樂委托生產的卻是重慶郊區壹家廠商。
很少有人會去看這些信息，所以那些貨架背後的商業戰爭也鮮為人知。
就像這兩年便利店裡出現的紅牛。
打麻將到深夜的年輕人，只是想著“困了累了喝紅牛”，哪裡會去琢磨貨架上是不是原來的紅牛？
同樣的金黃色灌裝、同樣LOGO設計，喝起來口感幾乎沒有差異，但市面上已經出現了多種紅牛飲料。
最相近的，就是紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風味飲料、紅牛安奈吉飲料。
這其中，紅牛維生素功能飲料才是95後從小喝到大的紅牛，我們可以把它稱之為中國紅牛。而紅牛維生素風味飲料、紅牛安奈吉飲料背後的公司其實是泰國天絲集團。
值得注意的是，我們喝了35年的中國紅牛，其實並沒有再標注商標標識?，而泰國紅牛兩款飲料都有標注?。
中國紅牛與泰國紅牛之間到底什麼關系？為什麼這兩年泰國紅牛似乎在圍剿中國紅牛？在這個超600億的功能飲料市場，中國紅牛到底是怎樣的存在？
壹部紅牛商業史，開始在貨架的方寸之間鋪陳開來。
01 中國紅牛 打敗可口可樂的營銷大佬
紅牛源自泰國。
據稱1966年，泰國曼谷要舉行第伍屆亞運會。為了搞好城市形象，城建工人日夜連軸工作，並開始用香煙、咖啡等提神醒腦。
看到這個需求，泰籍華人(專題)許書標特別研制了壹款功能飲料，並以印度(專題)野牛的形象做了LOGO，取名紅牛。
之後，許書標的公司泰國天絲負責銷售這款飲料，壹經上市便成為了當時泰國的飲料爆款。許書標回憶，這為他當時每天帶來1100萬泰銖的收入。
到上世紀90年代初期，看著改革開放的中國經濟日益增長，許書標打算將紅牛帶回中國市場發展，還在祖籍海南建了工廠。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見