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日期: 2021-04-06 | 來源: 36氪 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
最近，社交論壇上飄滿了各種穿著類國貨的科普貼，壹些穿搭博主也開始分享國貨搭配。
用李寧替代耐克、阿迪達斯，Fila（安踏收購）替代Puma，淘寶替代優衣庫，C&A替代H&M……社交論壇上的年輕人為每壹個品牌都找到了合適的國產替代品。
這幾年國貨崛起壹浪高過壹浪。2018年，中國李寧的原創設計讓穿著類國潮興起，2020年以完美日記為代表的國貨美妝登陸美股，掀起高潮。
“國潮”崛起，大概包含了兩層含義：中國品牌+中國風格。
“穿國潮”這件事，在人群中達到情緒高點，是2021年3月25“新疆棉花”事情引爆後。國外各類品牌相繼上熱搜，隨後明星們自發解約，不再穿相關品牌。而那兩周，審查明星著裝及解約情況，甚至成了網絡日常，穿李寧、回力等國貨的明星受到稱贊，掀起國貨風潮。
穿“國潮”這件事成為全民關注點，李寧、回力這些“國潮”品牌這次能把握住機會嗎？
選擇穿國貨的年輕人們
3月29日周壹，北京東叁環附近某商場，人群稀落。阿迪達斯和耐克店裡空蕩蕩只有幾個閒逛的店員，有兩個年輕人走進阿迪達斯門口時議論到，“不會被打吧”。在兩個店的中間是Fila，相對好壹些，有零星的顧客。
工作日下午北京某商場阿迪達斯店拾分冷清/豹變
和阿迪達斯、耐克相對的中國李寧，店鋪裡顧客們進進出出，店員忙到叉腰。被問及為什麼這忙，店員邊拿貨邊大聲地說，“支持國貨！”
李寧店裡的顧客在挑選衣服/豹變
這壹切起源於“新疆棉花“事件，時隔半年，該事件以服裝公司H&M的聲明在社交軟件上引爆，牽出了NIKE、PUMA、優衣庫等幾拾個涉事品牌。
明星紛紛發表解約聲明，網絡上各種抵制聲浪。
穿著類國產品牌的關注度來到前所未有的高度。李寧、安踏、太平鳥、海瀾之家等品牌股價接連上漲，美邦服飾甚至迎來7個漲停。
服裝壹直是熱鬧且充分競爭的市場。千禧年後隨著收入水平提升，人們對穿著類消費逐漸增加，國內湧現出壹批知名品牌，穿美邦、森馬、以純、唐獅等休閒服飾成為年輕人的潮流。
2008年美邦上市，國民熱劇《壹起來看流星雨》中，楚雨蕁在美邦裡實現“丑小鴨”變“白天鵝”，讓國產品牌出了風頭。
不過彼時，穿著類市場早已暗流湧動。2006年之後，以ZARA、H&M為代表的歐美快時尚品牌大舉進攻中國市場，同時淘寶等電商渠道興起。兩面夾擊，2012年高庫存給服裝行業帶來壹輪洗牌，國產品牌進入調整期。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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