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日期: 2021-06-15 | 來源: 時代周報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
以廣州珠江新城主幹道花城大道為起點，短短500米內，沿路壹側至少有8家醫美機構。往黃埔大道方向行進，途徑海安路，道路兩側每隔200米就有壹家醫療美容機構，其中不乏老牌的綜合性醫美機構。
“顏值經濟”大行其道，醫美產業規模迅速壯大，廣州CBD珠江新城“醫美街”的崛起只是冰山壹角。艾瑞咨詢數據顯示，近年來，我國醫美產業規模保持每年30%左右增速擴張，2020年市場規模為1975億元。另據《醫美市場趨勢洞察報告》預計，2023年中國醫美市場規模將突破3000億元。
蓬勃發展的另壹面，是醫美機構間的無序競爭和行業的亂象頻出，以及由此滋生的灰色利益鏈。艾瑞咨詢報告指出，2019年中國非法經營的醫美店鋪數量超過8萬家，而真正具備醫療美容資質的機構僅1.3萬家，只占整個行業的14%。
除了不合規的機構，虛假宣傳、非法從業者、假貨水貨泛濫也是外界指摘的重點。然而，時代周報記者注意到，伴隨市場下沉，95後、00後成為醫美消費主力軍，行業亂象升級，定價混亂、低價引流誘導高消費、醫美貸陷阱等問題接連出現。
《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》的發布，釋放出對醫美行業監管趨嚴的信號。6月10日晚間，國家衛健委、中央網信辦、海關總署等八部委突然發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》（下稱《方案》），定於2021年6月-12月在全國范圍內開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。
面對快速發展的千億級市場，監管管什麼，怎麼管，影響著行業格局的走向。“好機構不能以大小論斷，並不是小機構就不是好機構。”6月13日，廣州某醫美機構技術合伙人蔣麗對時代周報記者表示。
從事醫美行業拾多年，蔣麗認為，監管在醫美行業改革中不應矯枉過正，行業需要規范，但最終的優勝劣汰還是市場的選擇。“再看港台日韓，醫美機構都是小機構居多，而且可以做出差異化，走出自己的特色，希望監管的結果，是創造更健康的市場環境，而不是變成大機構擁有更多的話語權、更大的盈利空間。”蔣麗說。
（圖片來源/視覺中國）
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《方案》顯示，整治工作任務分肆大部分，分別是打擊非法開展醫療美容相關活動的行為、規范醫療美容服務行為、打擊非法制售藥品醫療器械行為以及查處違法廣告和互聯網信息。
其中，針對查處違法廣告和互聯網信息壹項，《方案》指出，未經依法審查取得批准，嚴禁發布醫療廣告，或以新聞形式、醫療資訊服務專題（欄）、健康科普等形式變相發布醫療廣告、虛假信息。
目前，中國醫美機構的營銷方式包括傳統廣告，互聯網平台以及機構導流等叁大類。據前瞻產業研究院的報告顯示，醫美機構在傳統廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費最高約60%-90%，但ROI表現不達預期，預算持續降低；其次為互聯網平台導流，花費占比為10%-40%。最後為美容院及KOL轉診等，該類方式按單次消費計費，傭金比例通常高達30-70%。
近年來，越來越多醫美機構熱衷於年輕化的營銷策略，小紅書、大眾點評、抖音等互聯網平台成為醫美品牌爭奪流量的主要陣地。
時代周報記者以“醫美項目推薦”、“醫美機構推薦”“醫美項目價格”為關鍵詞在小紅書上進行搜索，相關筆記依次超過20萬篇、12萬篇、14萬篇。而搜索關鍵詞“醫美”，相關筆記則超過95萬篇，商品超過200件。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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