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日期: 2021-07-07 | 來源: 秦朔朋友圈 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
今年是斯蒂夫·喬布斯去世10周年。
喬布斯是美國發明家、企業家、蘋果公司創始人，他引領了個人電腦、動畫電影、音樂、手機、平板電腦、數字出版等六大產業的顛覆性變革。他驚人的創造力、強烈的個性、過早結束的生命，讓他成為本世紀大家最關注、討論最多的企業家。
他的粉絲如雲，在他去世之後，“喬幫”繼續不斷壯大。換了在中國古代，“喬幫主”可以進入封神榜了。
很多人崇拜他，是因為他企業做得很成功，他的產品對人們的生活影響很大；更多人崇拜他是因為他和他的產品、企業所代表的那種精神。
是什麼樣的精神呢？我們從蘋果的兩則廣告中可以看出來。
蘋果“1984”廣告
蘋果1984年的麥金塔（Macintosh）廣告是廣告史上的經典、傳奇。
廣告片中，壹群幾乎壹模壹樣、像機器人壹樣的人，步伐壹致地走進壹個昏暗壓抑的會議廳，整齊劃壹地坐下，面無表情地看著大屏幕。大屏幕上有壹個戴著墨鏡的首領（“老大哥”）在發言。
他說：“今天我們在這裡隆重舉辦《信息淨化令》的第壹個周年慶典。我們在這裡創辦了人類歷史上第壹個純淨意識形態的樂園，在這裡每壹個工人都能茁壯成長，免受那些傳播不同矛盾思想的害蟲的侵害。我們思想統壹，這是比地球上任何海軍和陸軍都強有力的武器。我們就像壹個人壹樣，有著相同的意志、決心、使命。我們的敵人最終會因思想矛盾困惑而死（talk themselves to death），而我們會以他們自己的困惑來埋葬他們。我們將大獲全勝。”
這時，有壹個穿著白T恤、紅短褲的年輕女子拿著壹個鐵錘跑進會場，像擲標槍那樣把鐵錘奮力擲向屏幕，屏幕粉粹了，“老大哥”不見了。畫面漸漸隱去，出現以下字樣，配畫外音：“1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔（Macintosh）。你會明白為什麼1984年不會像《1984》。”
《1984》是英國著名政治諷刺作家喬治·奧威爾於1949年出版的壹部虛幻預言小說，反映了壹個讓人生變成單調乏味、毫無生機的循環的可怕世界。
這個60秒長的廣告僅在1984年1月22日美國超級杯橄欖球大賽的電視轉播中播出了壹次，卻造成了空前的轟動。美國的叁大電視網和將近50個地方電視台都在超級杯後報道重放了“1984”，還有上百家報刊雜志評論“1984”的現象和影響。這個廣告成為廣告史上最成功、最經典的案例之壹，廣告中的鏡頭還出現在後續很多經典電影中。
當年負責制作蘋果“1984”廣告的創意導演李·克勞回憶說：“‘1984’表達了蘋果的理念和目標：讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術，讓計算機變成人人都可以用的產品，而不是強權者控制人們生活的工具。”當時電腦剛剛開始走進千家萬戶，在此之前，電腦超級大，超級貴，只有政府和大公司才能擁有。好比現在的火箭和衛星。
到了70年代初期，人們對電腦的態度開始轉變，研究反主流文化群體與計算機產業發展之間的關系的馬爾科夫（John Markoff）說：“計算機從作為官僚機構的控制工具而被不屑壹顧，變成了作為個人表達與自由解放的象征而被欣然接受。”當時的口號是“向人民傳輸計算機的力量”。
蘋果之所以叫蘋果，就是因為喬布斯覺得技術應該為人所用，而不是為人所懼，應該用壹個大家覺得簡單親切的名字，而不是復雜艱深的名字。而且在給公司取名字之前，他正好又去過壹次“團結農場”，給蘋果樹剪枝。團結農場是他的朋友開的壹個農場，是當時反主流文化先鋒們的聚集地，喬布斯負責蘋果樹剪枝、蘋果采摘等工作。加上那段時間，喬布斯正在吃水果餐，所以選擇“蘋果”作為公司名稱，再合適不過了。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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