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日期: 2021-07-13 | 来源: 信号工厂 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
总部位于上海的醉清风健康科技股份有限公司，近日向创业板申请IPO已获正式受理，A 股即将迎来中国情趣用品第一股。这个神秘又低调的情趣用品行业，向公众撩起了面纱。
①不再 " 谈性色变 "，中国情趣用品市场规模超千亿
情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性情趣的目的。
随着生活水平提升，第三次人口高峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，创造了更多的两性私密空间和时间。与此同时，年轻人对情趣用品的态度越来越宽容，并更乐意尝试。艾媒咨询的调研数据显示，34.82% 的受访者想要尝试情趣用品，28.13% 认为情趣用品令人愉悦，27.23% 的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。
大众对情趣用品的看法相对客观和积极，这对情趣产业发展是一个利好信号。报告指出，2020 年中国情趣用品市场规模近 1000 亿元。其中，在电商领域，2016 年以来，中国情趣电商市场交易规模保持增长态势，2019 年市场规模达到 461.0 亿元，同比大增 50.4%，2020 年市场规模达 625 亿元。据天眼查，目前我国现存情趣用品相关企业约 9 万家。
②线上销售占七成，单身群体购买频率最高
中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类 APP 平台购买产品。其中，综合电商平台占比近七成，2020 年情趣电商客户超 4 亿人次，而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。
报告认为，由于情趣用品的私密性，线下消费有限，而线上销售可以为用户解决了 " 隐私保护 " 的痛点问题，所以占比较大。同时，商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。
从线上销售的人群调研数据看，大部分人的购买频率集中在三个月购买一次，其次是一月至少一次，电商平台相关产品在夜间的搜索量相对更高。值得注意的是，单身群体购买频率最高，超过一半用户一个月至少购买一次，已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。
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