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日期: 2021-07-21 | 来源: 三联生活周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
如果要评选一位影响力最大的云逛街UP主，北宋张择端可以说是重磅候选人。一幅《清明上河图》让观众们“穿越时空”，不仅仅将当时热闹非凡的市场呈现在眼前，更是满足了一大波人在北宋都城逛街的乐趣。徜徉在北宋的“繁华”街头，感受彼时的繁盛和烟火气，仿佛自己就属于那个时代。
△ 《清明上河图》局部
《清明上河图》让现代人看到了古代零售业的兴盛之势，也看到了随着时代更迭、社会发展，商业零售的不断演变。商业零售是一种不变的社会行为，变化的是零售活动中的各种工具和需求，而其最大的改变是从为生存服务变成了一种社交行为。无论如何变化，零售行业都必须掌握工具、了解需求。特别是数字化时代，电子商务（网络）将商品和消费者连接在一起，二者相互影响，又保持着各自的特性。
当逛街成为一种娱乐而不是觅食开始，零售就不再简单。
大数据和价格战，
电商的两把双刃剑
如今的零售在各个环节已经完成了数字化。
商品在互联网上拥有了无限货架，消费者的各种行为都可以记录在每个独立的ID下面，消费习惯成为一个个代码，电子支付让交易行为脱离了实体货币，整个零售行业更加地开放、自由和便利。
有了数字化的支撑，电商行业快速发展，电商促销的时间和花样也越来越多，从“618”到“双11”，全年无休。轮番地疯狂轰炸下，消费者对电商大促的热度逐渐趋冷，对价格的追逐也越来越理性。而且数年来的粗放促销过程中，以次充好、先涨后降等“套路”，也让消费者对“电商大促”越来越“疲惫”，算不上是快乐的感受。
与此同时，物品本身的体验感是数字化很难带给消费者的。一个完整的体验，是消费者听觉、视觉、嗅觉和触觉跟物品的互动，云逛街取代不了走路逛街的乐趣。
△ 各式各样的促销广告占据视野
粗放的价格战已经不足以吸引消费者的目光，如何真正让利消费者，让消费者享受“真低价”的好商品成了各平台必须要面对和解决的问题。大数据和价格战让电商面临着改变的压力和挑战，面对消费者不断变化的消费需求，各大电商平台似乎还需要一些“新玩法”。
那么消费升级下的新零售要如何发展？又有哪些“新玩儿法”值得借鉴？
6月15日，由国美“真快乐”主办，以“新零售之都上海，靠什么守擂？”为主题的线下沙龙在上海举行。沙龙以上海零售发展为基础，聚焦新消费时代下，零售平台要如何把握新机遇、巩固消费者信任，商家又该如何迎合并利用新的消费者需求，以谋求更长远的发展。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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