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日期: 2021-07-21 | 來源: 叁聯生活周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
如果要評選壹位影響力最大的雲逛街UP主，北宋張擇端可以說是重磅候選人。壹幅《清明上河圖》讓觀眾們“穿越時空”，不僅僅將當時熱鬧非凡的市場呈現在眼前，更是滿足了壹大波人在北宋都城逛街的樂趣。徜徉在北宋的“繁華”街頭，感受彼時的繁盛和煙火氣，仿佛自己就屬於那個時代。
△ 《清明上河圖》局部
《清明上河圖》讓現代人看到了古代零售業的興盛之勢，也看到了隨著時代更迭、社會發展，商業零售的不斷演變。商業零售是壹種不變的社會行為，變化的是零售活動中的各種工具和需求，而其最大的改變是從為生存服務變成了壹種社交行為。無論如何變化，零售行業都必須掌握工具、了解需求。特別是數字化時代，電子商務（網絡）將商品和消費者連接在壹起，贰者相互影響，又保持著各自的特性。
當逛街成為壹種娛樂而不是覓食開始，零售就不再簡單。
大數據和價格戰，
電商的兩把雙刃劍
如今的零售在各個環節已經完成了數字化。
商品在互聯網上擁有了無限貨架，消費者的各種行為都可以記錄在每個獨立的ID下面，消費習慣成為壹個個代碼，電子支付讓交易行為脫離了實體貨幣，整個零售行業更加地開放、自由和便利。
有了數字化的支撐，電商行業快速發展，電商促銷的時間和花樣也越來越多，從“618”到“雙11”，全年無休。輪番地瘋狂轟炸下，消費者對電商大促的熱度逐漸趨冷，對價格的追逐也越來越理性。而且數年來的粗放促銷過程中，以次充好、先漲後降等“套路”，也讓消費者對“電商大促”越來越“疲憊”，算不上是快樂的感受。
與此同時，物品本身的體驗感是數字化很難帶給消費者的。壹個完整的體驗，是消費者聽覺、視覺、嗅覺和觸覺跟物品的互動，雲逛街取代不了走路逛街的樂趣。
△ 各式各樣的促銷廣告占據視野
粗放的價格戰已經不足以吸引消費者的目光，如何真正讓利消費者，讓消費者享受“真低價”的好商品成了各平台必須要面對和解決的問題。大數據和價格戰讓電商面臨著改變的壓力和挑戰，面對消費者不斷變化的消費需求，各大電商平台似乎還需要壹些“新玩法”。
那麼消費升級下的新零售要如何發展？又有哪些“新玩兒法”值得借鑒？
6月15日，由國美“真快樂”主辦，以“新零售之都上海，靠什麼守擂？”為主題的線下沙龍在上海舉行。沙龍以上海零售發展為基礎，聚焦新消費時代下，零售平台要如何把握新機遇、鞏固消費者信任，商家又該如何迎合並利用新的消費者需求，以謀求更長遠的發展。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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