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日期: 2021-09-14 | 來源: 互聯網早讀課 | 有1人參與評論 | 字體: 小 中 大
這是前幾天壹個朋友問我的問題—— 為什麼同樣是330ml，粗罐的可樂賣2.5元，細罐的就要賣3元呢？
這個問題不難，但背後很有意思，今天借題發揮，跟大家簡單分享壹些與之相關的營銷知識。
01
飲料為什麼要出細罐？
首先我們來看壹看：為什麼不管是可口，百事，柒喜還是美年達等，都從以前的粗罐變成了還有細罐？（最早應該是可口可樂，於2016年推出了細罐，也就是摩登罐）
其實，這主要是因為壹個行業問題——這些帶糖的飲料，逐漸被人們當成不健康的東西，認為它易導致「肥胖」， 所以可口可樂就出了壹個看上去更「瘦」的包裝，以期減少人們對「胖」的負面聯想...
別笑！我是認真的，包括可口可樂自己也是這樣說：
圖片來源：可口可樂中國官網
營銷其實就是這樣——你想讓消費者覺得產品大，那你各方面就要做的大，大圖，大字，大包裝；你想讓消費者覺得產品小，那你各方面就要做的小，小圖，小字，小包裝... 這樣才能不斷地暗示相應的主題。
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還是拿可樂來說， 為什麼經典可口是紅色，經典百事是藍色，而0度的可口和百事卻都選擇了黑色呢？
這首先有個戰略問題：如果品類繁榮昌盛，那同行之間的確應該各占山頭，各自為戰。但如果整個品類都出現了危機（被認為導致發胖），那可能還是要回到同壹戰線上了—— 都選擇黑色，因為黑色是最沒有“能量感”的顏色（沒有光的顏色就是黑色），而且還顯瘦...- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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