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日期: 2021-09-15 | 來源: 燈塔知行社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
嫦娥都想不到，月餅還能這麼玩。
包著烘幹酸筍、酸豆角、螺肉，吃起來卡滋卡滋，但酸臭殺傷力卻壹點兒沒減弱的螺螄粉月餅，以及從裡到外綠得心發慌，植物“芬芳”夾雜甜到發膩的糖漿，咬壹口草味直沖鼻腔的香菜月餅，還有搶了蛋黃的工作，靜靜躺在月餅中等待給你驚喜（嚇）的皮蛋月餅，至今都讓人留有敬意。
還有蒜泥月餅、辣條月餅、韭菜月餅，今年增強了魔法值，他們又來了！
據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國月餅市場銷售規模已超200億元，隨著疫情防控常態化、國民對傳統節日重視提高，走親訪友的需求將繼續復蘇，預計2021年中國月餅銷售規模將達218億元。
百億市場的滋味，品牌方都想了解。
無論是玩梗走紅、顏值出圈、國潮加持，還是因為健康養生或網紅屬性吸引年輕人的目光，跨界品牌在月餅圈的營銷手段壹直在不斷更新。而品牌跨界售賣月餅，與其說是壹種增收手段，不如說是壹場創意大考。以月餅作為契機，短時間內進行精准度高，受眾面廣的集中營銷，以達到品牌宣傳的目的。
如果說去年的月餅是物理攻擊，那今年絕對是你舉著魔杖大喊“Expelliarmus”（備注：哈利波特擅長魔咒，除你武器）都收效甚微的超強魔法攻擊。
本文將為大家盤點今年用奇妙姿勢，或主動或被動出圈的跨界品牌月餅。01 “我不想紅，可網友非是不讓”型
請用以下關鍵詞造句：“精神病院”、“掛號”、“月餅”。
想好了嗎？是不是怎麼組合都透著怪異和不合理？而現實，只會比你想的更抓馬。
8月26日，“宛平南路600號月餅”在社交網絡刷屏，上海市精神衛生中心制作的月餅禮盒壹夜爆紅，網友們紛紛“裝病掛號”求購。
“我去掛號，不用給開藥了，開盒月餅行麼？”
“我有病，能來貴處吃餅看病不？”
“現在住進去還來得及訂購嗎？”
“我精神嚴重不正常，能否優先購買？”
小紅書上“上海精神衛生中心月餅”、“精神餅”、“600號月餅”等相關筆記均超過1W+。搜索“網紅月餅”顯示的內容大部分都是這款“精神餅”。
8月26日晚，上海市精神衛生中心後勤科科長梁焱在接受澎湃新聞采訪時表示，她也很驚喜地看到醫院這款定制月餅在網絡上很火爆，很多人都說想來買，但這款月餅並不對外銷售，也不接受代購，僅限醫院員工購買。
此話壹出，薅禿了頭發想營銷創意的其他品牌方能氣哭。
“精神餅”為什麼能火？先看外形，伍彩斑斕的“金鑲玉”式撞色設計，壹圈大字“上海精神衛生中心”圍繞，中間大腦logo坐鎮，好清新好不做作的獨特氣質撲面而來。
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