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日期: 2021-11-14 | 來源: 36氪 | 有0人參與評論 | 專欄: 抖音 | 字體: 小 中 大
“有人不知悔改，迷霧中混淆黑白。”
在抖音，配著這段BGM的舞蹈視頻悄然間制造了巨大流量。視頻的創作者井川裡予如今已經成為了坐擁近2000萬粉絲的抖音“頂流”，而在她的同名話題下，視頻播放量已經達到了79.2億次。
因為她本人“既清純又性感”，所以抖音大批用戶將其稱之為“純欲天花板”，意為走純欲風的頂流。
不過，與“純欲天花板”這樣的“褒獎”隨之而來的，還有數不清的爭議。因為“井川裡予像個日本名字”，她改名為“悲傷玉米排骨湯”；而在換臉視頻風波下，她的上壹條視頻也停留在了10月30號，近期唯壹更新的，是6天前針對“換臉”發布的聲明。
在井川裡予之前，不乏有“美女網紅”被視為抖音的標簽。在抖音進入大眾視野的過程中，“美女網紅”帶來的破圈效應不可小覷。早年間，甚至有所謂“抖音叁大網紅”的說法。而現在，批量生產顏值主播，仍然是MCN機構在抖音的取勝之道。
從早期的溫婉到當下的井川裡予，顏值網紅們不僅僅是抖音流量的來源，也是互聯網時代顏值經濟的參與者。溫婉和井川裡予的差別，同樣也反映出出中國男性這幾年來的審美變化。抖音小姐姐，也成為男性消費者在凝視女性容貌時的標簽之壹。
但男性審美和抖音算法壹樣瞬息萬變。美女網紅們極少能在抖音保持長久的流量，即使粉絲過千萬，也難逃過氣的命運。像井川裡予這樣的網紅，又還能紅多久呢？
先有網紅，後有抖音
“Gucci Gucci Prada Prada……”
2018年5月，伴隨著不明所以的BGM和讓人莫名其妙的手勢舞，“溫婉”火了。視頻上線不到壹周點贊量就達到1400萬，溫婉本人也壹夜爆紅，粉絲突破千萬。
與“井川裡予”的火爆邏輯幾乎壹致，“車庫搖”爆紅之後，許多隨之而來的模仿讓“溫婉”的熱度進壹步提升，乃至破圈並出現在各個社交平台，壹時間，溫婉成為了互聯網新壹代網紅的代名詞。
安迪·沃霍爾曾預言到，未來每個人都能在15分鍾內出名，但在短視頻時代，溫婉出名只用了15秒。
不過，初代抖音網紅的故事並沒有那麼順遂，自稱17歲的溫婉隨之被扒出大量黑料，並有大量疑似與之相關的“低俗”視頻在抖音傳播。這讓溫婉又立刻成為了眾矢之的，不到壹星期，爆紅的溫婉就被抖音封號，消失了蹤影。
迅速火爆又迅速消失，溫婉的人生軌跡成為短視頻時代的壹個注腳，此後的抖音網紅，也極少能逃脫這種規律。
對於抖音來講，如溫婉壹樣的網紅是甜蜜的負擔，壹方面，溫婉的出圈給抖音帶來了巨大的曝光量和新增用戶。事實上，溫婉在2018年5月底被封號，同年6月12號抖音公布平台用戶數據，相比於春節期間，抖音日活用戶從7000萬增至1.5億。
這8000萬的增長不好說有多少是溫婉帶來的，但據很多老用戶回憶：“是溫婉讓我知道了抖音的存在。”
在抖音崛起之初，美女之於抖音，就如同土味之於快手，鬼畜之於B站，是平台具有不可替代吸引力的內容產品。抖音從小眾社區變成大眾化的短視頻軟件，美女網紅的流量來源功不可沒。
另壹方面，從小眾到大眾的身份轉換，也使得抖音不得不面臨來自監管的壓力。在春節後，抖音流量巨增，兼之內涵段子（母公司也為字節跳動）被關停，抖音內部的審核人員數量激增至肆千人，溫婉的被封號，只是大趨勢下的壹個結果。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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