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日期: 2021-11-25 | 来源: 21世纪经济报道 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
但很快,邢加兴意识到,非服装业出身的段学锋无法带领公司走出困局。同年12月,他提出召开股东大会罢免段学锋,却未获其他股东回应,引发外界猜疑拉夏贝尔高层不合。
直到2021年1月,段学锋才辞去董事长职务,可后来的董事长任职时间一个比一个短。
接替段学锋的是副总裁张莹,她原是拉夏贝尔的设计师,后来接管品牌管理工作。任职未满一个月,张莹就提出了辞职,随后由给公司做软件研发出身的董事吴金应接任;吴金应在董事长位置上也仅坐了3个月,于今年5月向公司递交辞呈。同一时间,公司另一名高层独立董事黄斯颖也递交了辞呈;后由张鑫接任吴金应的董事长职务。
不到一年的时间,公司就更换四任董事长。
从“高级感”到“土、丑、贵”
拉夏贝尔一度可以说是潮流的代名词,许多都市女性总要买上一件拉夏贝尔,尤其是“80后”“90后”女性。
据《环球人物》,一位“80后”女消费者在接受采访时表示,在她印象中,拉夏贝尔早年间推出的小裙子、上衣款式是同类品牌中最多的,而且款式新颖,质量不错,穿上身后还有点“高级感”。
然而一位35岁的女性消费者表示,“高中时买不起拉夏贝尔,现在工作有消费能力了,却对它爱不起来了。”直白地说,是“品牌老化”的拉夏贝尔跟不上时代的步伐了。
近几年来,网络、电商平台上接连出现对拉夏贝尔设计的吐槽,更有消费者直言,拉夏贝尔对潮流反应迟钝,更用“城乡结合部设计”“乡村名媛风”来形容他们落伍的产品设计和风格。
一直以来,拉夏贝尔的消费群体定位为都市年轻白领。但在近些年,其服装风格变得过于甜腻,欠缺质感,不能引发消费者的购物欲望。在服装定价方面,拉夏贝尔高于H&M等快时尚品牌,有网友调侃说“看得上的买不起,买得起的看不上”。
另一方面,产品质量问题也是拉夏贝尔的硬伤。在黑猫投诉上搜索“拉夏贝尔”,出现100多条投诉信息,其中货不对版、质量差、异味大等内容占了多数。因此,拉夏贝尔也不免给人留下“又贵又土又丑”的印象。
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