-
日期: 2022-02-01 | 來源: 華爾街見聞 | 有0人參與評論 | 專欄: 春晚 | 字體: 小 中 大
27天“備戰”春晚：京東的亢奮和焦慮
在《難忘今宵》的熟悉旋律中，2022年央視春晚已經落下帷幕。
曾幾何時，中國人的習慣是，大年叁拾全家人圍著餐桌，邊看春晚邊吃飯；現如今，春晚漸漸成為除夕夜的BGM，更多人將注意力放在了壹件事上——搶紅包。
據悉，在今年央視春晚直播期間，京東共發放總價值達15億元的紅包和實物，邀請全民互動。
官方數據顯示，從央視虎年春晚開始至23點，全球華人參與京東App紅包累計互動量達523億次。整個春晚期間，全球華人參與京東App紅包累計互動量達691 億；京喜APP同步展開“春節搖壹搖分3億紅包”活動，吸引超3227萬人次參與，同時還發出超1.58億優惠券。
春晚期間，京東雲在不增加計算資源的情況下，基於遍布全國的70多座數據中心, 以世界領先的近300萬個容器、超1000萬核算力資源，通過秒級資源極速調度，混合多雲操作系統雲艦成功挑戰了全球最大規模流量洪峰。
不同於以往的春晚紅包互動只在晚會直播期間進行，今年這場線上盛宴將會壹直持續到元宵節，期間消費者可以通過京東平台瓜分紅包、實物等獎勵，過完整個年。
這也是京東首次以“獨家互動合作伙伴”的身份亮相央視春晚。
從官宣搭檔央視節目組，到除夕活動上線，滿打滿算也就27天。據京東內部人士透露，在這27天裡，整個幕後團隊狀態仿佛坐上過山車，經歷了亢奮、焦慮、期待和緊張。壹方面，他們面臨著史無前例的技術和產品挑戰，壓力非常大；另壹方面，能有機會與央視春晚合作，團隊自然是激動和驕傲的。
至此，這個中國關注度最高的電視晚會集齊了騰訊、阿裡、百度、快手、抖音、京東等企業加持，刺激觀眾互動的紅包池也在快速擴大。
值得注意的是，今年部分平台即便沒有春晚的加持，也加入了這場春節檔“紅包大戰”中，推出了各種各樣的互動方案，獎勵總規模已經超過80億元，“豪門對決”愈演愈烈。
當“搶紅包”成為平台春節標配，又壹輪行業內卷開啟？
亢奮又焦慮的籌備
2021年12月的壹個周伍，京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平正忙著籌備年貨節。
這天，他和部門幾位核心成員所在的“東東群”（京東內部工作群）突然收到壹條消息：央視聯系京東，可能要由京東來承接今年的春晚互動項目。
看到信息後，邵京平第壹反應是激動和亢奮，畢竟能在京東參與春晚項目，這樣的經歷壹輩子可能只有壹次。緊接著，他就意識到了巨大的壓迫感和焦慮——
此時距離2022年央視春晚正式上演的時間已經不遠了，雙方都還沒有確定合作，壹旦最終確定由京東擔任春晚互動合作伙伴，時間來得及嗎？能做好嗎？技術和產品能力跟得上嗎？壹連串疑問浮現在腦海中，邵京平心頭的興奮瞬間被焦慮取代。他甚至來不及等消息最終確認，就開始思考如何去做這個項目。
對於京東而言，承接央視春晚互動項目最大的挑戰來自技術層面。
根據央視公布的數據，2001-2016年，每年春晚的收視率都保持在30%以上；2017-2021年，春晚的觀眾規模持續上漲，分別為10.8億、11.3億、11.7億、12.3億和12.72億。
即便不是所有春晚觀看用戶都參與紅包互動，但根據以往其它家的情況來看，依然會有數億級的用戶參與進來，這對京東服務器流量峰值承壓力提出了不小要求。
不同於“618”和“雙11”兩個電商大促，服務器運轉峰值只出現在活動開始和付尾款兩個時間段，且每個時間段僅持續半小時到肆拾分鍾；央視春晚從除夕夜20點壹直演到次日凌晨，時長約4.5個小時，期間會多次插入紅包互動環節。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見