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日期: 2022-03-10 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
醬油漲完榨菜漲，榨菜漲完奶茶漲，奶茶漲完方便面漲。在成本上漲的大環境下，“國民女神”老幹媽也扛不住了。
近日，壹份由老幹媽發出的調價函在市場上流傳。調價函顯示，“因原材料成本、人工成本、運費等每年都呈上漲之勢，不斷上升的成本已經對公司部分產品生產及備貨造成了嚴重影響，經多方面慎重考慮，現公司決定從2022年3月1日起，確定對部分產品銷售價格進行重新調整。”
在調價函中，老幹媽並未說明漲價的具體幅度。對此，時代財經致電老幹媽相關負責人，截至發稿未獲回復。而有不願具名的廣州經銷商告訴時代財經，老幹媽此次提價屬實，每件（箱）產品上漲15～20元，每瓶漲價幅度在1元左右。
老幹媽扛不住要漲價 圖源：紅星新聞
在中國辣醬江湖，老幹媽是當之無愧的老大。然而，這家老牌辣醬企業卻難逃近憂和遠慮。壹方面，隨著消費升級和新品牌的出現，“中年”老幹媽的市場地位正不斷受到沖擊；另壹方面，現年已75歲高齡的創始人陶華碧仍堅守在壹線，未來誰能從她手中接手老幹媽，也是市場關注的焦點。
單靠漲價，這位“國民女神”似乎很難講出新的故事。
經銷商：壹瓶辣醬就賺幾毛錢
和市場上大部分辣醬產品壹樣，老幹媽的產品定價並不算高，經典辣醬的價格壹直維持在10～12元，其他產品也大多集中在8～10元的價格帶。但對於渠道商來說，相比其他品牌，老幹媽的利潤並不高。
上海至匯營銷咨詢有限公司首席顧問張戟在接受時代財經采訪時表示，老幹媽的銷售策略與傳統快消品的打法不同，廠家生產產品，經銷商則需要完全負責產品的物流、銷售、營銷等工作。
“在經銷商層面，賣壹瓶老幹媽的利潤只有幾毛錢，遠不及其他辣醬品牌，這也意味著絕大部分利潤都被廠家拿走。好在老幹媽市場占有率很高，產品走量很大，經銷商的利潤相對穩定。”張戟告訴時代財經。
老幹媽目前的定價 淘寶截圖
上述廣州經銷商也告訴時代財經，老幹媽的渠道利潤在調味醬行業壹直處在低位，賣壹瓶只能賺到幾毛到1元，利潤大多要依靠廠家的返利。而漲價在壹定程度上能夠提高渠道的積極性，“有人覺得產品定價低，利潤不夠，都不願意賣新產品”。
不過，基於老幹媽的受歡迎程度，漲價暫時沒有影響到渠道銷量。上述廣州經銷商對時代財經表示，現在的辣醬產品，總體上價格差別不大，即便漲價1~2元，大多數消費者都不會介意，“因為很多人吃辣醬還是只認老幹媽”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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