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日期: 2022-03-12 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
圖片來源：Pixel
當短視頻給用戶帶來海量休閒娛樂內容的同時，用戶帶來的流量也反哺著平台。
通常，用戶每隔幾分鍾便能刷到廣告視頻，廣告內容以口播、商品功能展示、劇情表演等為主，附帶商品購買鏈接。這便是如今常見的短視頻信息流廣告。
近年來，短視頻廣告在互聯網廣告中的地位越來越突出。根據艾瑞咨詢數據預測，短視頻營銷市場規模2021年有望達到1970億元，同比增長47.4%，2021-2023年市場復合增長率可達34.6%，高於網絡廣告大盤12.36%的增速。
其中，短視頻信息流廣告投放費用占整體互聯網廣告比重也飛速提升，從2020年上半年的24.6%提升至2021上半年的30.8%。
時代財經發現，與傳統廣告相比，短視頻信息流廣告制作成本更低、離消費者更近，但也因監管措施尚未完善，導致虛假宣傳、打擦邊球等問題泛濫。
這背後，更有不少廣告代理商瞄准（电视剧）了平台監管的灰色地帶，由此衍生出壹條“專業”的造假產業鏈。
短視頻廣告黑產：“專業造假”，審核滿意再出片
不少人都在短視頻平台中看到過類似的產品宣傳：
壹口背面附著厚厚污垢的鍋，倒上某款廚房清洗劑後，污垢迅速融化，清水沖洗、抹布擦幹後，原來充滿油污的鍋和新鍋毫無異樣；壹只畫滿紋身的胳膊，抹上號稱“遮瑕力超強”的粉底液，紋身全部被蓋住……
這類視頻往往會將產品的某壹種功能展現到極致，非常容易讓消費者動心，實際效果卻很可能大打折扣。
壹位通過短視頻廣告購買過廚房濕巾的消費者對時代財經表示，自己正是被“舊鍋變新鍋”的廣告吸引，才購買了同款產品。產品到手後，她立刻按照視頻中的方法清洗灶台，但發現效果並不好。
“不能說不好用，只是效果很普通，不像視頻中那麼神奇，會有壹種上當受騙的感覺。”上述消費者表示。
在黑貓投訴平台，也有不少針對短視頻虛假宣傳的投訴內容。其中，投訴量最大的是壹款盲盒App——趣盲盒，大部分消費者是通過短視頻廣告了解到這款軟件。在短視頻的宣傳中，有人花29元就開到了壹台自行車，“壹開始我以為這是騙人的，沒想到真的給我發貨了”，視頻中的消費者表示。
但據很多消費者投訴，在App付款後，實際收到的東西和展示的樣品完全不壹樣。“520元的盲盒，開盒後是壹個Gucci刻花戒指，然後點發貨，收到貨後打開，卻是壹個釘子，是釘木工板的最普通的射釘，連假貨都不算，收到的是寂寞和騙局。”
事實上，在視頻剪輯技術拾分發達的當下，“眼見”早已不壹定“為實”。時代財經發現，信息流廣告背後有壹個拾分龐大的造假產業鏈，廣告代理商會用特效、剪輯等方式達到廣告主想要的宣傳效果。在這個過程中，代理商並不會在意產品實際功效如何。
時代財經以商家身份聯系到壹位短視頻廣告代理商，要求拍出“舊鍋變新鍋”效果的廣告片，並直言“產品本身清潔力可能沒那麼強”。
對方立刻給時代財經發來類似的樣片，並保證無論產品實際功能如何，都可以拍出視頻中的效果。
“裡面的清洗劑是商家給的加強版，還加了些其他東西。我們買個新鍋，抹上灰就可以了。這些（髒的）東西都不是常年累計的，污垢是故意弄上去的。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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