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日期: 2022-04-11 | 來源: BT財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
像元氣森林無糖氣泡水這樣的產品幾乎沒有門檻，在新的變量出現後，新消費賽道的泡沫很容易破滅。
文丨BT財經 青山白鷺
種種跡象表明元氣森林正在經歷壹場大危機。
自從叁月底開始，網上就頻繁出現了元氣森林在裁員的消息，有多位元氣森林的員工在社交媒體曝料稱，自己因為組織架構調整而被迫離職。雖然放在壹眾互聯網大廠的“裁員潮”中，元氣森林的裁員規模可能並不大，但是元氣森林離職的不止有普通員工，還有來自核心管理層的高管。
3月31日，已經有多家媒體報道稱，元氣森林的高管之壹柳甄已經離職，據悉柳甄負責元氣森林的海外業務，加入元氣森林也僅僅只有壹年時間。而且《財經天下》報道指出，柳甄離職非常倉促，甚至沒有發內部信，另外柳甄離職後職位目前處於空缺的狀態。
梳理發現，柳甄已經是元氣森林在近半年來離職的第叁位高管，其他兩位高管分別為副總裁級別的宗昊，其負責品牌運營；還有另壹位同樣為副總裁級別的冉浩，其負責人力資源。
其實元氣森林的內部調整早有征兆，之前已經有部門被裁撤或調整，比如業務中台下的Growth業務部被合並，其信息流投放、直播業務職能調整至數字營銷部門；創新孵化中心被撤銷，WOW業務部轉入核心業務板塊等。
有媒體指出有著強運營基因的互聯網創業者大規模湧入新消費賽道，像無糖氣泡水這樣的產品幾乎沒有門檻，在新的變量出現後，新消費賽道的泡沫開始逐壹破滅。
事實真是如此嗎？海外計劃受挫
是什麼原因讓只入職了壹年零叁個月的柳甄就揮別元氣森林，已經不得而知。
回望2020年12月，柳甄信心滿滿的加入元氣森林，負責出海業務，梳理柳甄的履歷會發現，她絕對能擔起這個重任，柳甄是聯想集團創始人柳傳志的侄女，是滴滴出行集團總裁柳青的妹妹。
梳理柳甄的履歷是絕對的黃金履歷，其出生於1982年，從中學起就壹直在美國讀書，後來在中國人民大學法學院讀完了本科學位，隨後又赴美國加州伯克利法學院繼續進修法律專業，畢業後在美國硅谷的律師事務所工作。
柳甄在2015年開始轉型，擔任過Uber中國的戰略負責人，還親歷了當時出行平台的“燒錢大戰”，隨後在2017年入職字節跳動擔任高級副總裁，2020年5月，柳甄從字節跳動離職，12月入職元氣森林。
柳甄加入字節跳動後被外界認為是字節跳動准備進軍海外市場的標志性事件，同樣，柳甄加入元氣森林後也被外界如此看待，就是柳甄加入的當年，元氣森林就組建了海外事業部。
據報道稱，當時元氣森林為了組建海外事業部，專門從傳統快消品、互聯網、投資等多個領域抽調了精兵強將，還針對不同的海外市場研發全新的本地化單品，在海外市場上市的產品共計20余種，同時BT財經發現，元氣森林還在美國建立了DTC網站，其Instagram官方賬號基本保持“日更”的狀態。
柳甄雖然在元氣森林工作的時間並不長，但是元氣森林對其評價非常高，官方曾稱柳甄“帶領團隊開拓海外市場取得了超預期的成績。”
事實正是如此，據資料顯示，2021年5月元氣森林開始布局美國市場，在當年的12月元氣森林就躋身亞馬遜最暢銷的氣泡水飲料品牌前拾名（但是據BT財經查詢發現此榜單每小時都在實時更新，查詢當日在TOP10中不含元氣森林氣泡水）。
柳甄的此次離職，外界有猜測或跟元氣森林內部調整有關，有接近柳甄的人士向媒體透露，新消費的快消品的海外業務和其他企業的平台型業務不太壹樣，柳甄比較擅長平台模式。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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