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日期: 2022-04-12 | 來源: 時代周報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
低調了壹段時間的椰樹集團又火了，這次是因為推出了咖啡聯名產品。
4月11日，瑞幸咖啡與椰樹集團推出聯名款產品椰雲拿鐵，這也是椰樹集團34年來首次推出跨界聯名產品。
本次聯名款，除了在原料上使用了椰樹牌椰汁，杯套與包裝袋也采用了椰樹牌椰汁的經典設計風格。
聯名款的杯套與包裝袋
壹番操作下，市場反響顯著。社交平台上，椰雲拿鐵已掀起打卡潮。不少網友紛紛秀出椰雲拿鐵與“椰樹牌”杯套，連連感歎：“好土，土得我無法拒絕。”
看到新品發布信息後，張瑤（化名）也立即下單了壹杯椰雲拿鐵。“那麼土的椰樹，竟然和瑞幸聯名，挺意外。”4月11日，張瑤對時代周報記者說，到店自提時，點單台上擺著的也都是椰雲拿鐵，看來好奇的人不止壹個。
4月12日9點，瑞幸咖啡發布公告，稱椰雲拿鐵在首發日的總銷量已超過66萬杯。
作為包裝常年不變的傳統企業，本次與瑞幸咖啡聯名，無疑讓椰樹集團畫風大變。2021年底，椰樹集團也曾推出“深椰酒館”，玩起諧音梗，進軍年輕人愛好的酒館業態。
但，椰樹集團真的變了嗎？
聯名款的杯套
“土味”變“潮味”？
盡管瑞幸在聯名款文案中進行了“環狀分子包埋技術”、“0乳糖0植脂末”等食品工藝宣傳文案，但顯然，椰雲拿鐵的靈魂，還是椰樹集團的“土味”。
比如，椰雲拿鐵“從小喝到大氣層”的宣傳語，借鑒了椰樹集團的知名廣告語“從小喝到大”；聯名款海報上模特的動作，更是模仿了椰樹椰汁包裝上女代言人的姿勢；而瑞幸咖啡推出的兩款聯名款紙袋中，“椰樹致敬款”也沿用了椰樹的設計風格，傳說中，該設計風格是由椰樹集團靈魂人物、創始人王光興用word做出來的。
在新品推出當天，瑞幸咖啡更是轉發了椰樹椰汁代言人徐冬冬手舉椰雲拿鐵的微博，將玩梗發揮到極致。
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