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日期: 2022-06-23 | 來源: 網易數讀 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“賣的不是大米，是叁餐肆季；舉的不是玉米，是人間煙火”。無論你看不看電商直播，最近壹定都被新東方的前教研主管、現賣菜主播董宇輝刷屏了。
沒有壹秒鍾叁個鼓點的吵鬧背景音，沒有壹群舉著促銷價的人形復讀機，也沒有“跟廠商現場砍價”的拙劣戲碼，這群曾經的新東方老師，用“雙語帶貨+心靈雞湯+才藝表演”掀起了電商直播的壹股清流。
壹周之內，東方甄選直播間漲粉超千萬，新東方在線的股價飆漲超300% [1]。
不過，這幾天，新東方的熱度有所褪去——被投訴桃子霉爛長毛、騰訊近乎清倉式減持新東方，斷臂轉型的新東方，最怕被捧殺。
東方甄選，新晉直播頂流
東方甄選，火在老羅退場時。
6月12日，羅永浩宣布退網，離開直播圈“再次埋頭創業”，“真還傳”就此告壹段落 [2]。
值得玩味的是，他的前東家俞敏洪打造半年的東方甄選直播間在這個時間節點成了“天選之子”，登上了抖音直播帶貨的流量寶座。
6月6日，東方甄選直播間的當日總觀看人次不足40萬，直播銷售額僅51.2萬元。10天之後，6月16日的直播觀看人次達到超過6000萬，直播銷售額6880.8萬元，漲幅超壹百倍。
自2020年7月抵達43.45港元/股的高點後，新東方在線的股價壹路下行，就在董宇輝走紅前，上個月的股價已經跌破2.84港元/股。
東方甄選的出圈，壹定程度上拯救了新東方在線的頹勢。
不過，最近幾個交易日，新東方在線的股價沖高後又重新回落。騰訊大幅減持新東方在線股票，套現超7億港元幾近清倉，也證明了新東方的轉型之路仍然充滿不確定性 [5]。
作為國內規模和影響力最大的教培企業，新東方的直播帶貨轉型，遠不像它走紅的故事那樣簡單。
2021年，新東方經歷了什麼
6月15日，在推銷火鍋底料的時候，壹向侃侃而談的董宇輝“破防”了。
“壹年半之前，我還是高中英語的教學主管，我和當時團隊裡的所有老師們吃了壹頓飯。後來很多朋友選擇了離開。我至今沒有解散那個同事群，即便現在已經沒有人說話了。”
沒有人提原因，但所有人都知道為什麼。
2021年11月，新東方宣布將於2021年底前全面停止 K-9的地面和在線培訓 [6]。俞敏洪將這壹決定形容為“壯士斷臂”。
艱難轉型下，新東方的2021-2022財年上半年財報數據慘淡，淨虧損超9億美元（約合人民幣57億），這是2004年上市以來，新東方首份業績虧損財報 [7]。
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