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日期: 2022-06-25 | 來源: 市界 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
現在的牙膏越來越活成了“化妝品”的樣子，從新概念、新成分到新形態、新口味層出不窮，價格也高高在上，動輒贰叁拾元。越來越貴、花樣越來越多的牙膏是不是智商稅？作者丨曾嘉藝
編輯丨廖影
現在的牙膏動輒好幾拾，都快成奢侈品了。
在北京，走進各大商超，甚至是711、羅森等便利店，貨架上10元以上的牙膏已成為主力，常見的黑人、佳潔士、冷酸靈等品牌的牙膏單支售價多在15元以上，有的更是超過了20元，而有著“牙膏愛馬仕”之稱的意大利品牌瑪爾斯和法國品牌Regenerate，其單價都幾乎在百元以上（以110克計算）。
與貨架上的“價格戰”相比，國內牙膏市場的競爭更是日趨激烈。
壹邊是國產老品牌拼命突圍（電視劇），如兩面針、舒客、冷酸靈等；另壹邊是外資牙膏品牌氣勢洶洶，黑人、佳潔士、高露潔等占據著國內超過40%的市場份額。此外，新晉的網紅品牌Usmile、參半等更是將牙膏玩出了花樣，牙膏膏體伍顏六色，加入各種食用級香料，並加上了國際香氛大師調香等炫酷概念。
在伍花八門的牙膏成分與功效概念的助推下，牙膏的價格水漲船高。像景甜、張儷、趙露思等壹眾明星網紅都在推薦的牙膏品牌“參半”，平均單價就達68元。
搞聯名、換包裝、推新成分、玩新功效，新老牙膏玩家們花樣疊出。6月6日，冷酸靈母公司登康口腔在招股書中指出：“要不斷優化產品結構，提高中高端產品的銷售，帶動產品價格中樞上移。”簡單的說就是得賣那些單價更貴的產品。
曾經5元壹支的牙膏為什麼不香了？
壹門“暴利”的生意
對於冷酸靈要去做高端市場，中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示：“他們更想跳出低端的價格戰。”
如今5元以下的牙膏市場占比不足已兩成，根據發改委數據，2015-2021年中國牙膏價格壹直保持上升走勢，截止2021年7月，我國牙膏價格為10.75元/盒（120克左右）。現在15元以上的牙膏已經占據了35%的市場份額。
那麼你知道壹支動輒贰叁拾的牙膏真正的成本是多少嗎？
雖然市場上的牙膏種類繁多，但所含基本原料都差不多，主要由摩擦劑、潤濕劑、增稠劑、甜味劑、表面活性劑和香料等成分構成，其中摩擦劑占比在40%-50%。而動輒幾拾塊錢的牙膏貴就貴在壹些美白、防止牙齦出血等輔助功能上。
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