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日期: 2022-06-28 | 來源: 風暴眼 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
核心提示：
1、因發布“女人腳臭是男人的5倍”廣告，寶潔公司近日收到廣州市黃埔區市場監管局罰單，處罰金額70萬元。鳳凰網《風暴眼》發現，寶潔廣告多次因“女性”話題引發爭議，而其在中國市場甚至亞太市場的主力用戶又是以中國女性為代表的女性群體，如此矛盾的行徑令人不解：究竟是不懂營銷還是嘩眾取寵？
2、中國市場壹直是寶潔極其看重的地區，2021財年，亞太地區為寶潔總營收貢獻了10%份額，其中，大中華區占比最高，約合人民幣485億元，是全球增長態勢最強勁的市場之壹。而銷售額增長的背後，與寶潔多次宣布產品漲價分不開。
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還記得寶潔發布的侮辱女性的廣告嗎？
“女人腳臭是男人的5倍”、“再愛幹淨的女人，內褲都比男人髒”、“女人頭發比男人髒壹倍”，今年3月，大打“男女對立”歧視牌的寶潔，在缺乏科學依據的情況下，以“科普”的形式對比男性女性，並借此推薦其產品裡的“全身香香5件套”，用極其失智的營銷行為，扎扎實實地給自己在中國消費者的心中打上了“嘩眾取寵”的烙印。
如今，寶潔為了這件事不得不付出價值70萬的代價。
6月24日，廣州市黃埔區市場監管局向寶潔（中國）全資子公司廣州寶潔有限公司做出罰款70萬元的處罰決定，後者也是寶潔1988年進軍中國市場開設的首家企業。
圖源：天眼查
處罰認定，涉事廣告引用的數據、內容未標明出處、不准確、不真實，同時，利用男女體臭對比發布廣告的行為妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。
寶潔事件曝光後，該公司旗下甚至遭到不少消費者的抵制。盡管後來官方出面道歉，但並未平息輿論怒火，涉事微信號也因此被迫注銷，成為歷史。
鳳凰網《風暴眼》發現，事情雖然已經過去兩個多月，但網友對於寶潔的態度並未轉好。
“道歉沒有用，尤其是對壹家屢觸底線的品牌”。
據不完全統計，去年以來，因產品質量和爭議營銷，寶潔被送上熱搜不下叁次，每每都以看似誠懇卻缺乏誠意的“道歉”回應，消磨著消費者的信任。
這對於以大中華區為業績發力點的寶潔來說顯然不是什麼好事。
資料顯示，近年來，寶潔極其看重中國市場，目前已向中國推出65個品牌中的30個，全球50億消費者中伍分之壹分布在中國。
去年，寶潔公司董事會主席、總裁兼首席執行官戴懷德還曾公開表示看好中國消費市場和創新環境，並透露將繼續擴大在華布局。
壹邊說要“更好服務中國消費者”，壹邊又在不斷挑戰中國消費市場的游戲規則，背道而馳的行徑背後，寶潔究竟暗藏何種隱憂？
1、屢次“碰瓷”中國女性 無腦廣告自毀形象
好事不出門，壞事傳千裡。寶潔登上熱搜的幾次，全都是因為“翻車”事件，且翻得格外徹底——從產品到營銷。
2021年婦女節前夕，為結合熱點，寶潔旗下品牌潘婷上映了壹支廣告短片，看似宣揚職場女性獨立自主的精神，但視頻及文案內容卻令人大跌眼鏡。
廣告中，壹名身材姣好、面容精致的女性和壹名西裝革履的男性同時出場，但負責接待的人看到這兩人後，都下意識地認為男性才是領導，紛紛上前與他握手，態度恭敬。與此同時，視頻中還出現了“老板可真會挑秘書”、“果然秘書都要看顏值”的字幕。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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