-
日期: 2022-08-22 | 來源: 界面新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“我們商場壹共伍層，之前有叁家阿迪達斯門店，兩家阿迪達斯運動和壹家叁葉草。現在只剩壹家阿迪達斯運動了，正在閉門翻修，”廣西南寧壹家商場的負責人告訴界面新聞，“多出來的門店位置重新招商之後，會入駐壹些國潮店或者是用於其他品牌的門店擴張。”
而在廣東珠海的壹家本土商場裡，阿迪達斯的門店門可羅雀：工作日幾乎無人光顧，哪怕是周末客人也不多。店員們無人可以接待，只能時不時地拿出手機來打發時間。
這就是阿迪達斯線下門店目前在中國國內贰叁線城市的現狀：門店縮減，幸存門店的客人也寥寥無幾。
阿迪達斯在中國市場的運營顯得腳步踉蹌，而另壹邊，國產品牌的門店數量則是壹路上漲。
以李寧的贰季度數據為例，截至2022年6月30日，李寧共有5937個線下銷售點，較上壹季末淨增加65個，這個數字甚至還不包括1175家的李寧YOUNG品牌銷售點。
事實上，線下渠道的頹敗，只是阿迪達斯在大中華區表現疲軟的其中壹面。
2022年8月4日，阿迪達斯發布的贰季度財報顯示，贰季度營收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長10.2%；淨利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。巧合的是，在大中華區，其第壹季度、第贰季度的營收，均同比下滑35%，已連續5個季度營收負增長。
阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）在接受采訪時表示，阿迪達斯在大中華區的收入大跌，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。
炒舊飯的“夾心餅幹”，阿迪達斯很尷尬
在財報中，阿迪達斯將大中華區的業務下滑歸咎於壹年半前的“新疆棉”風波和這壹年多時間裡反復的疫情。
2021年全年，阿迪達斯全年營收達212.34億歐元（約合216億美元），同比增長15%。毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達50.7%。
而耐克截止2022年5月31日的2022財年營收達467億美元，同比增長6%。全年淨利潤同比增長6%，至60億美元，毛利率提升120個基點至46%。
對戰了近30年的兩大國際品牌，如今均面臨中國市場困境，但最近的壹個完整財年，阿迪達斯的營收甚至未及耐克的壹半。
事實上，無論是全球市場和耐克的對抗，還是中國市場無力應對國產運動品牌集體崛起。阿迪達斯都在節節敗退，就像羅思德所說的，“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”
國際運動品牌進入中國市場之後，定位清晰，耐克走專業運動方向，而阿迪達斯則是新潮的時尚運動風格。但隨著國民總體收入水平的提高，消費群體的想法也在悄然發生變化，沒有技術“壁壘”之後，消費者很難為所謂“品牌”買單。
在中國市場，阿迪達斯的產品更新沒能跟上消費環境的變化，技術和設計都在掉隊。
球鞋收藏愛好者賴宇從2015年開始收藏球鞋，至今已經收藏了不同品牌的近百雙運動鞋。據他介紹，最近他新購入的阿迪達斯球鞋越來越少。
賴宇告訴界面新聞：“感覺阿迪達斯近年來的款式對比耐克或者很多國內品牌而言，款式舊，技術上沒什麼創新，設計也不好看，來來去去還是炒經典款。我感覺如果沒有侃爺（Kanye）的Yeezy系列撐著，阿迪達斯的鞋真的沒人買了。”
賴宇展示了壹張他常用的潮流網購app截圖。圖片顯示，阿迪達斯銷量最高的幾款鞋都是經典款的貝殼頭（ adidas originals Superstar）和Yeezy系列。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見