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日期: 2022-10-21 | 來源: 態℃ | 有0人參與評論 | 專欄: 抖音 | 字體: 小 中 大
直播帶貨，硝煙再起。
隨著雙拾壹臨近，抖音與淘寶直播展開了爭搶頭部主播的角力，抖音兩大頭部帶貨主播羅永浩、俞敏洪相繼宣布要在淘寶直播再開新陣地。
10月20日，交個朋友方面向網易科技確認，已與淘寶達成戰略合作，羅永浩與交個朋友從10月24日開始在淘寶開啟直播，直播間名為“羅永浩”，雙拾壹期間老羅共有叁場淘寶直播。這也是羅永浩急流勇退、逐漸淡出交個朋友管理層之後的又壹重要動作。
就在前壹天，10月19日，網易科技從從阿裡巴巴方面獲悉，俞敏洪正積極為雙11備課，10月31日晚將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。
值得注意的是，羅永浩和俞敏洪兩方都表示，在淘寶做直播是有清晰目標的長期規劃：羅永浩在淘寶直播的整體定位是全名類直播間，而俞敏洪則將繼續押注教育品類直播。
隨著羅永浩、俞敏洪相繼轉戰淘寶，今年雙拾壹直播帶貨市場格局已然生變。
淘寶花了大價錢，有意“挖角”抖音頂流？
隨著抖音兩大頂流主播羅永浩、俞敏洪均要開啟淘寶直播的消息傳出，外界對此產生了諸多猜測。其中有人認為，這或許是淘寶在花了大價錢，有意“挖角”抖音主播？
壹位接近“交個朋友”人士向網易科技透露，“應該不是花錢，而是雙方公司的商業合作。”
而接近東方甄選人士向媒體透露，俞敏洪個人不代表東方甄選團隊，目前尚不確定東方甄選是否會開啟淘寶直播，而東方甄選當家主播董宇輝也可能出現在淘寶直播的平台上帶貨。
不論淘寶是否有意“挖角”，隨著抖音頭部主播的加入，雙拾壹直播格局已然生變。
10月20日下午，交個朋友旗下的主播駱俊凱、李正提前在“羅永浩”淘寶賬號下開啟預熱直播。據新消費日報觀察，開播僅3分鍾直播間觀看人數就突破了1萬人，15分鍾後觀看人數突破10萬人。
截至發稿，羅永浩直播間粉絲數達已超過56萬粉絲，雖然距離“淘系壹哥”李佳琦直播間的6638萬粉絲，以及薇婭旗下“蜜蜂驚喜社”566萬粉絲數，仍存在較大差距，但其增長速度不可小覷。
另壹面，新東方迅程教育專營店粉絲數約7.8萬人，在售商品主要為肆六級輔導材料、考研考公復習材料以及英語發音拼讀網課等，並未看到店鋪首頁顯示俞敏洪即將“空降”直播間的預告，相對表現低調。
壹位業內人士向《態℃》欄目表示，“隨著大環境的變化，加上店播的爭奪，直播電商環境也在發生變化，在沒有排他協議的前提下，沒有人不想要在多個平台發展直播業務，尤其登陸淘系後，在品牌方面而言還將擁有更大的選擇空間。”
而對於淘系平台而言，隨著羅永浩、“交個朋友”、“東方甄選”的加盟，將顯著提升平台主播矩陣的整體實力，補齊薇婭、雪梨和林珊珊直播間關停後，淘系頭部主播缺失的短板。
雙拾壹淘抖頭部主播之爭，背後另有隱情？
在上述業內人士看來，抖音兩大頭部帶貨主播羅永浩、俞敏洪，在雙拾壹前期相繼宣布進駐淘寶，這件事看似抖音“流血”，但實際上並沒有那麼痛。
實際上，抖音從未在雙拾壹節點上，大肆渲染過抖音電商的存在感。
上述業內人士表示，壹是抖音電商的主戰場並不在雙拾壹，而是818；贰是從過往雙拾壹來看，抖音壹貫選擇了相對“躺平”的戰略，並不願這麼早就站在傳統電商的對立面。
例如，去年雙拾壹期間，在抖音官方公布的數據中，抖音商城和大促力推的品類銷售額均有大幅增長，但並未公布具體銷售數據和業績戰報。與此同時，在“淘系”主播李佳琦、薇婭不斷刷新直播帶貨銷量記錄，抖音的羅永浩直播等也不約而同選擇了沉默。
“交個朋友”創始人黃賀曾向網易科技直言，“我們甚至還想過，雙拾壹我們是不是幹脆放假算了。”
背後原因在於，每年618、雙拾壹期間，京東系、阿裡系將成為抖音、快手兩平台最大的廣告投放客戶。“受制於平台特性，每年雙拾壹淘系和京東會花很多錢過來抖音進行流量投放，所以越到這個時候平台本身的帶貨主播獲得流量就會變少，我們會等自己的大促再去用盡全力。”黃賀解釋。
比起支持頭部主播生態，抖音電商目前正在大力扶持品牌自播，抖音並不缺乏流量，當下抖音電商更關注自身在交易、物流、售後等環節上的進步。、- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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