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日期: 2022-11-07 | 來源: 網易數讀 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
逛商場的時候，每個人都有不喜歡逛的店面。
就像直男不會願意在化妝品店區分888和666兩個色號之間的差別，中年人也無法習慣在小商品店鋪選購“庫洛米”或者是“玉桂狗”圖案的手機殼。
商場中的店鋪很難得到“好逛”的共識。而每當你和家人、戀人在商場裡不知道下壹步該去哪裡時，那大幅的藍色招牌總能為你指引方向。
沒錯，就是迪卡儂。
沒有人可以抵抗迪卡儂的魅力，就像沒有人路過迪卡儂時不想去裡面扔飛鏢玩壹樣。迪卡儂，為什麼讓那麼多人真香了？
迪卡儂，也太便宜了
2021年，迪卡儂在全球共有1747家門店 [1]，相較其他品牌或許顯得不夠多，但架不住它面積大，壹個能頂仨。
迪卡儂官方曾表示，自家門店的平均面積在4000平米左右，即使是那些開在商圈內部的店鋪，面積也能達到1500平方米——相當於叁個標准大小的籃球場 [2]。
在這裡小孩可以騎車，大人可以打球，豐富的線下體驗，讓迪卡儂儼然成了壹個小型的“線下游樂園”。對於那些不喜逛街的直男來說，迪卡儂就像是沙漠之中的綠洲，是為數不多可以讓他們找到樂趣的存在。
不過這幾年，迪卡儂不再只是直男們的天堂。在某種草平台，它已經收獲了超過5w+ 條筆記。曾經被嘲土味的迪卡儂，居然也和潮流掛上鉤了。
迪卡儂並沒有止步於高性價比，它在價格低廉的同時還給了消費者近萬種產品的選擇。
迪卡儂本身的產品線非常豐富，僅在官網就列出了48條運動支線，65個子品牌，適用的不僅是田徑、籃球、足球這些日常運動，還包括馬術、撞球、漿板等小眾運動。
總之，只有你想不到的運動，沒有迪卡儂出不了的裝備，自行車品類的產品數量甚至有近千個。
壓低生產成本的同時，迪卡儂還會用“自家的”物流公司，把產品放到“自家的”線下商店賣。自己做自己的經銷商，不讓中間商賺到差價。
在對供應鏈嚴格把控的同時，迪卡儂的營銷費用被嚴格控制在營業額的1% 以內 [2]。
眾所周知，那些讓你產生購買欲望的廣告，早已暗中為產品標好了更高的價格。在其他運動品牌卷明星代言、大屏廣告的時候，迪卡儂幾乎沒有營銷、沒有廣告。
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