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日期: 2022-11-22 | 来源: 界面新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
营销费用下降归因于更谨慎的营销策略，也帮助唯品会在营收减少的背景下，实现净利润的增加。
程璐CL 8小时前浏览 6.8w来源：界面新闻
摄影：匡达
记者 |程璐
11月22日晚间，在线品牌折扣零售商唯品会（NASDAQ:VIPS）发布2022年第三季度财报，公司当季实现净营收216亿元，同比去年249亿元减少13%；Non-GAAP净利润16亿元，同比增长55%。
针对净收入减少的原因，唯品会在财报中解释称主要由于随着新冠疫情的复发，中国消费者需求疲软。
唯品会董事长兼CEO沈亚表示：“三季度，公司用户趋势逐月改善。在适应外部变化的同时，公司积极推进多项举措来增强平台整体实力。长远来看，我们对高质量、可持续增长的前景充满信心。”
2022年第三季度的活跃客户数量为4100万，而上一年为4390万；订单总额为1.683亿元，而上一年为1.729亿元。净利润为17亿元人民币，同比增长168.4%；Non-GAAP净利润16亿元，同比增长55%。
财报显示，第三季度唯品会GMV为376亿元人民币，上一年为420亿元。季度毛利润为47亿元，去年同期为48亿元人民币，毛利率从上一年的19.4%增加到21.7%。
毛利率增加背后，与唯品会主动控制费用有关。财报显示，本季度唯品会的总运营支出同比下降13.9%，从上一年的42亿元降至37亿元人民币，占净收入总额的百分比从上一年的17%降至16.9%。
其中，营销支出为5.724亿元，同比下降53.9%，主要归功于更谨慎的营销策略，营销支出占总净收入的百分比从上一年的5.0%降至2.6%。本季度履约支出为16亿元，与上一年基本持平。
唯品会表示，今年第三季度唯品会超级大牌日、超级品类日等栏目业绩表现稳健，其中，超级大牌日整体销售额同比去年增长近六成。此外，今年三季度，新锐品牌整体销售额同比增长60%，90后用户占比较高。蕉内、添可、溪木源等品牌销售额同比增幅超过200%。
另外，唯品会也与核心品牌加强定制化合作，推出唯品独家栏目。三季度，唯品会定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长近90%，斯凯奇、巴拉巴拉等品牌定制款商品销售额同比增幅超过100%。
今年唯品会专注核心用户的精细化运营，为超级VIP提供了提供更多会员权益与增值服务，除了折扣还提供了专属买赠等活动。本季度，唯品会超级VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV贡献占比达40%，超级VIP用户活跃度与粘性持续提升。
截至2022年9月30日，公司的现金和现金等价物和限制性现金为162亿元人民币，短期投资为34亿元人民币。根据此前发布的股票回购计划，本季度，唯品会已回购2.576亿美元的美国存托股票（ADS）。
唯品会在财报中展望，预计2022年第四季度的总净收入在307亿元至324亿元人民币之间，同比下降10%至5%，并表示这些预测反映了该公司对市场和运营状况的当前和初步看法，这可能会发生变化。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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