-
日期: 2022-12-02 | 來源: IT之家 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
IT之家 12 月 2 日消息，蘋果在隱私保護上雖然有非常好的聲譽，但這並不意味著蘋果就真的關心用戶隱私。在“Data-Driven Thinking”專欄中，Oasis 公關公司創始人，有將近 20 年從業經驗的資深媒體專家烏利亞?阿夫隆（Uriah Av-Ron）發表了上述觀點。
圖源 Unsplash
蒂姆-庫克在 2018 年曾表示：“事實是，如果我們將用戶數據貨幣化、將用戶當成我們的產品，我們早就賺翻了。我們已經決定不這麼做了”。
庫克還表示：“我們認為不應該收集用戶的詳細信息，而且通過提取不同來源來拼湊用戶精准信息的方式也不應該存在。因為這些信息資料壹旦濫用就會威脅我們的民主，也會被廣告商濫用”。
IT之家了解到，為了讓 Apple Search Ads 更精准面向用戶，蘋果在 2022 年使用用戶的 Apple ID 賬號等信息來進行廣告精准投放。蘋果使用的數據包括用戶在 App Store 上交易的歷史信息、用戶下載的應用和游戲清單、以及用戶在內購上支付行為等等。
這難道不是蘋果將用戶數據變現的方式嗎？
雙標
蘋果公司雖然允許自己將用戶數據貨幣化，但卻阻止其他人也在其中分壹杯羹。
這主要原因是蘋果 AppTrackingTransparency（ATT）計劃蘋果設備商的廣告精准投放限制在第壹方數據上，也就是說只有蘋果公司自己才能享受這項“福利”。
正如 Eric Seufert 所指出的，蘋果在 Apple Search Ads 的告用戶同意書中，將其收集和使用行為數據進行廣告精准投放的目的描述為“個性化”。
但是第叁方應用如果想要加入 ATT 計劃，則需要明確告知用戶“如何在其它公司擁有的應用程序和網站追蹤你的方式”。那麼你想，用戶看到這些提示之後會怎麼操作？
對此，阿夫隆認為蘋果在這方面是非常“虛偽的”。庫克在 2008 年就公開表示利用客戶數據變現是錯誤的決定，但到了 2022 年為何還在做？
隱私很重要，但精准定位廣告投放同樣重要
近年來，隱私的爭論主要圍繞著蘋果、Meta、谷歌和 Snapchat 等大型公司。但是蘋果的 Identifier for Advertisers (IDFA) 終結對數字廣告生態系統中其他各方影響更大。
在回應聯邦貿易委員會（FTC）關於商業監控和數據安全的擬議草案中，波士頓大學教授加勒特?約翰遜（Garrett Johnson）從學術和行業研究的角度，認為精准目標數據對營銷人員、出版商和消費者是有好處的。
約翰遜的研究發現，跨網站 / 應用程序的身份識別通過改善目標定位、測量和優化，為廣告商創造了巨大價值。
Facebook 在壹項“精准投放優化廣告轉換率”的大規模實驗中表明，如果不使用精准目標投放，那麼獲客成本將會增加 37%。這項研究還顯示，中小型企業因消除跨網站身份而受到不同程度的傷害。
約翰遜指出，出版商、內容創作者、新聞網站，如果不借助 cookies 和第叁方數據進行精准定位，那麼營收自然會受到影響。谷歌的研究也支持了這壹觀點，該研究顯示，由於 cookie 的丟失，廣告價格下降了 52%。
但是當精准定位失效之後，最終買單的依然是消費者。而且調查顯示消費者更願意看到更相關的產品推薦，而這個過程是需要廣告精准投放的。
阿夫隆表示，蘋果將隱私作為收入增長的壹個點進行營銷，這令人感到震驚。畢竟，相比較 iPhone 和 iPad 等產品線給蘋果帶來的高額回報，廣告所產生營收相對來說是比較小的。而蘋果的廣告業務和其他任何人的廣告業務壹樣，都依賴於用戶數據。
阿夫隆在文章的最後，呼吁庫克和蘋果公司真誠地對待用戶隱私，而不是變現的壹個“偽裝”。如果蘋果真的想要發展廣告業務，那麼是時候亮明觀點了。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見