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日期: 2023-02-10 | 來源: 新熵 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
美ONE矩陣化之路，從“造星”開始。
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文｜新熵 石榴
編輯丨月見
曾經堅定不移選擇“All in 李佳琦”的美ONE，終於還是邁出了那壹步。
2月以來，壹則來自美ONE的招聘信息在網絡上廣泛流傳。在這張顯眼的招聘海報中，李佳琦還是毋庸置疑的C位，但故事的主角，卻不再是他。“李佳琦親自出馬，尋找‘所有女生的主播’”的口號，明晃晃地展示著美ONE的目的：它要做壹檔主播選秀類節目，來豐富美ONE的主播儲備庫。
這仿佛是壹個信號——壹個正式打響了美ONE矩陣化的信號。
雙拾壹之後，李佳琦罕見地開始了假期生活，但美ONE並沒有隨之停止運轉。在李佳琦休假期間，“所有女生”直播間和“所有女生的衣櫥”直播間相繼開播。離開之前，李佳琦兢兢業業地和新主播們連麥、互動、引流，為自己短暫的休假，做足了准備。
叁年前，這是幾乎不可想象的事情。在《人物》的專訪稿件裡，李佳琦還在為直播數據而感到焦慮和擔憂，他說自己不敢輕易不播，壹邊發著燒，壹邊還對著手機鏡頭說個不停，“因為只要停壹天，粉絲就會嘩嘩掉。”
如果把時間線延得更長壹些，美ONE發展矩陣化的痕跡更明顯。2021年12月，美ONE曾重點扶持李佳琦時尚助播團，此舉遠早於薇婭和雪梨的助播團出道，但李佳琦的助播團始終在李佳琦的直播間直播，並未另開直播間。從2022年以來，助播團成了李佳琦直播間不可或缺的存在。李佳琦上播前的2個小時和下播後的1個小時左右，都交由助播來介紹產品。
越來越多的粉絲，開始接受“李佳琦直播間”不再有李佳琦。
在行業進入下半場之際，所有頭部主播公司都在做壹件事：找到壹個更明確、更適合自己的定位，讓直播間走得更遠。美ONE也想走進更大的江湖，李佳琦必不能是唯壹的籌碼。01、雙拾壹之後，李佳琦“消失”
你有多久沒聽過李佳琦的消息了？
上壹次全民討論李佳琦的時刻，似乎可以追溯到雙拾壹。10月24日，雙拾壹預售第壹天，李佳琦直播間的觀看量達到了4.6億人次，單場直播累計點贊約2.54億。當時，外界給出的猜測是，李佳琦直播間GMV達到了215億元，盡管後續美ONE迅速否認了這壹傳聞，但李佳琦直播間觀看人次翻倍、多個產品銷售額過億的成績，還是讓人驚歎。
但李佳琦最後的高光時刻，似乎也就留在了那壹刻。叁個月過去了，在淘寶，他的直播數據依舊保持在1000萬+——淘寶目前能顯示的播放量最高值——但李佳琦本人，卻似乎很少再頻繁出現社交平台上了。
在李佳琦熱度最高的2020年，這是壹個幾乎不可能存在的事情。那時候，他擁有了全民的關注和寵愛，明星們排著隊去他的直播間做客，光芒卻在大多數時候匯聚在他的頭頂。他的粉絲成立後援會，在超話裡對著哥哥喊“走花路”。
那壹年，是屬於直播間的諸神時代。瘋狂小陽哥還是默默無聞的搞笑小主播，董宇輝還查無此人，李佳琦、薇婭、辛巴、羅永浩才是直播間的肆大天王。
但和從前的薇婭不同，李佳琦始終清楚地知道，電商直播行業留給他的時間，並沒有那麼多。2020年，在媒體的敘事裡，李佳琦悲觀地認為直播電商也許只給自己叁年時間，“我的峰值絕對是會往下掉的，這是規律。”
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