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日期: 2023-02-10 | 來源: 界面新聞 | 有0人參與評論 | 專欄: 深夜八卦 | 字體: 小 中 大
資生堂“貴婦線”時光琉璃系列官宣的最新大使是影視明星黃渤。
周芳穎 8小時前瀏覽 8.5w來源：界面新聞
圖源：微博
記者 |周芳穎
編輯 |樓婍沁
電視劇《狂飆》的大火將中年男明星頌文推向了流量巔峰，顛覆了流量明星、小鮮肉霸屏的常態，使“叔圈崛起”成為內娛最熱的話題。那中年男明星的商業價值是否有向同樣執著於年輕化的美妝行業延展的可能性呢？
2月9日，資生堂官宣旗下“貴婦線”時光琉璃系列最新大使為影視明星黃渤。這出乎很多人的意料，因為流量明星充滿膠原蛋白的臉龐才是美妝廣告壹向的審美范式。
截至發稿，這條官宣微博下的轉發和評論超600條，點贊數超6000。同日，資生堂還官宣了脫口秀女演員思文為品牌摯友，明星陳哲遠為資生堂品牌護膚大使。思文官宣微博下的評論和點贊較少，僅雙位數；陳哲遠官宣微博下的評論和點贊數分別近5000和2.5萬。
相較於流量明星，黃渤作為系列大使的官宣微博數據已然可觀，可見引起了不小的話題度。但在該條微博下，多數網友在質疑黃渤的形象是否與品牌所要的宣傳效果適配。其中，熱評第壹條是“沒有4，50+女明星能選？”。
界面時尚就合作選擇的原因及標准求證資生堂，但截至發稿尚未得到回復。
圖源：微博
美妝品牌“拋棄”女明星，轉頭與男明星合作並不是近期才有的事情。在女性仍是美妝行業主力消費群體的形勢下，如果說邀請女明星做代言人是抓住了同性模仿的代入性心理，那男明星代言則是反其道而行之，希望激發“異性相吸”的情緒性消費。
1996年，24歲的木村拓哉為日本化妝品品牌佳麗寶拍攝了壹支口紅廣告，這條首次由男明星代言的女性口紅廣告在當時引起了不小轟動，那款口紅兩個月就賣出了300萬支。
2017年開始，多個國際美妝品牌在中國市場官宣男明星作為代言人。比如，科顏氏宣布劉昊然為品牌中國首位代言人，雅詩蘭黛官宣華晨宇作為中國區品牌大使都曾引發不小的市場關注。
2017年，歐舒丹啟用鹿晗為年度品牌代言人後，因其戀情公開對業績造成短期波動，但該品牌仍多次在財報中感謝代言人“吸粉功力”，並表示鹿晗對歐舒丹的吸引力擴大至年輕消費者，提升銷售勢頭有相當的作用。
當紅男明星對於年輕女性消費群體的號召力是推動美妝品牌啟用男明星做代言的重要原因。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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