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日期: 2023-02-17 | 來源: 網易數讀 | 有0人參與評論 | 專欄: 電影 | 字體: 小 中 大
沉寂許久的中國電影市場，最近賺足了討論度。
春節檔六部電影打得火熱，票房創影史第贰。春節過後，暌違叁年的漫威帶著超英電影重回大陸，《黑豹2》評分撲街，《蟻人3》又陷入“偽3D”的爭議。
和院線大片相伴而來的，是壹眾“人在小縣城，看普通2D 片伍拾塊錢打底”“壹家伍口進 IMAX 廳，花了近壹千元”的大冤種發言。
不過，貓眼研究院報告卻顯示，今年春節檔電影平均票價52.3元，比去年降低0.47元，是柒年來首降 [1]。
壹邊是高價票吐槽，另壹邊是“降了，但沒完全降”的票價數據。電影票到底是變貴還是變便宜了？
電影票價上漲，但買票成本降低了
先說結論，我們正處在新中國成立以來，電影平均票價最貴的時候。
之所以加這個時間限定，是因為1948年受通貨膨脹影響，上海的影院曾賣出高達200萬元壹張的電影票 [2]。
但與此同時，票價占可支配收入的比值處在最低點，也就是說，觀眾買票的平均成本降低了，我們比從前更“看得起”電影了。
新中國的電影票價變遷，可以從今天追溯到第壹個伍年計劃建設時期。當時電影票價由政府統壹制定，沿襲了蘇聯的低票價政策，壹般城市影院基本票價為3角，經濟不發達的農村，有時花2分錢就能看壹場電影 [3]。
80年代到90年代初，物價普遍上漲，電影票價卻沒有及時調整，“5角錢壹張電影票曾在中國大地上創造了140多億人次的年觀影紀錄”，也造成了電影企業的虧損 [4]。
90年代後，市場經濟發展帶動電影體制改革，電影票價的制定權限逐步下放。1989年到1999年這10年間，中國城市電影票價實現多級跳，從幾角錢、 1元錢漲到10元，甚至出現高於50元的票價 [5]。
2002年，院線制改革啟動，20年來，中國城市院線電影平均票價從16.2元上漲至42.1元，在2022年達到了峰值。
電影票價不能高於本國普通勞動者月收入的1%，是各國電影市場不成文的規定 [5]。
雖然中國人看電影的成本降低了，但還在國際慣例的標准線以上，仍然是日本、美國、德國等發達國家的叁到伍倍。
要趕上國際水平，中國的電影票價是該再降壹點，不行的話，只能靠工資多漲點了。
為什麼我們總覺得電影票太貴
在剛才的討論裡，有壹個結論可能和我們通常的認知不符：既然買票成本越來越低，為什麼我們還是覺得電影票貴得無法忍受？
壹方面，網絡售票平台剛興起那會兒，大量的9塊9 “票補”電影票降低了我們對電影的價格預期；另壹方面，近幾年來高端院線也變多了，放映系統的更新換代推動了票價上漲。
白菜價沒了，天價又冒出來不少，難免形成落差。
用壹個公式來說，電影票價由“最低發行價 + 影院溢價 + 服務費 - 補貼優惠”構成。
在中國，最低發行價是電影票定價的基准線，院線和影院根據實際運營情況制定掛牌價，最終票價還要看服務費和優惠的多少 [6]。
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