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_NEWSDATE: 2023-05-04 | News by: 浙江宣传 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
“五一”旅游市场的火热程度超乎预期，这其中，古镇游在“热榜”上依旧拥有姓名：西塘古镇景区汉服店“爆单了”，乌镇西栅景区1小时迎客1万人，而在一些媒体发布的全国十大热门景区关键词排名中，浙江南浔古镇与北京颐和园、杭州西湖、厦门鼓浪屿等同时上榜，成为全国古镇中的一匹黑马。
然而，一边是南浔、乌镇、西塘等一批老牌古镇持续升温不得不采取限流措施，另一边则是关于部分古镇“变味”的讨论又多了起来：“我可能去了一个假古镇”“去过一个，仿佛去过了所有”“根本分不清哪儿是哪儿”“古镇‘查重率’高达99%”“为什么古镇都长一个样”……
在很多网友看来，“古镇都长一个样”，这到底反映了什么？在古镇旅游的全新竞技场上，新开发的古镇怎样才能“长得不一样”？
南浔古镇 图源：视觉中国
一
古镇，就像一个美丽的梦，萦绕在很多人的心间。
工作烦闷、想要暂时告别城市喧闹的上班族，往往是古镇的忠实粉丝。漫步江南古镇，淅淅沥沥的雨水打湿青石板路，游人踩着水，踏出一串串韵律；小桥流水环绕的人家，在夕阳里升腾起袅袅炊烟，也在人们心中点燃一份温柔的情怀。
喜欢中国历史文化的人更偏爱古镇。他们走进梦里西塘、水阁乌镇、富甲南浔、碧玉周庄、富土同里、风情甪直……找寻一份旧时光，感受一份“文化回归”。那些喜欢追求“仪式感”的年轻游客，常常会为一本书、一篇游记甚至一张照片而慕名奔赴一个古镇，他们致力找寻的，是一份“独特的文化体验”。
从最初的观光游到度假游，再到如今的文化游，古镇旅游不断创新升级，也展现出越来越符合当代游客需求的新特点：
首先是能出片。当下喜爱古镇游的年轻游客，普遍看重网红打卡点以及当红节目或摄制组的拍摄打卡互动体验，以满足“晒圈”需求。例如在乌镇，木心美术馆、水阁民宿、似水年华红酒坊、互联网国际会展中心等打卡点，就是“翻牌率”最高的。
其次是能体验。观古迹、入民俗、尝美食，“体验”已成为游客最为看重的内容之一。数据显示，2022年游客最喜欢的前几项文化体验包括了看剧观展、演艺节事、民俗体验等。建德大慈岩镇在这个“五一”推出了十几种非遗项目，舞狮、抬阁、虾灯……游客们在这里沉浸式体验千年民俗；丽水住龙古镇的红色剧本杀也带来了新体验：穿梭在古镇街景中，与一个个鲜活的人物产生爱恨纠葛。
最后是能尝鲜。在马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》中，我们看到了年轻旅行者的玩乐新主张：期待混搭出更多惊喜。而一场演唱会、一个电影展、一个新颖好玩的项目，甚至是一款时令美食，都可以成为他们说走就走去“尝鲜”的理由。浙江的古镇也“拼”了，比如新开发的濮院古镇，在粉墙黛瓦间举办起了时装周；南浔古镇则举办国际桨板公开赛，让习惯了载着摇橹船悠哉前行的古镇河道也兴奋不已，溅起飞扬的水花。
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