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日期: 2023-05-04 | 來源: 浙江宣傳 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“伍壹”旅游市場的火熱程度超乎預期，這其中，古鎮游在“熱榜”上依舊擁有姓名：西塘古鎮景區漢服店“爆單了”，烏鎮西柵景區1小時迎客1萬人，而在壹些媒體發布的全國拾大熱門景區關鍵詞排名中，浙江南潯古鎮與北京頤和園、杭州西湖、廈門鼓浪嶼等同時上榜，成為全國古鎮中的壹匹黑馬。
然而，壹邊是南潯、烏鎮、西塘等壹批老牌古鎮持續升溫不得不采取限流措施，另壹邊則是關於部分古鎮“變味”的討論又多了起來：“我可能去了壹個假古鎮”“去過壹個，仿佛去過了所有”“根本分不清哪兒是哪兒”“古鎮‘查重率’高達99%”“為什麼古鎮都長壹個樣”……
在很多網友看來，“古鎮都長壹個樣”，這到底反映了什麼？在古鎮旅游的全新競技場上，新開發的古鎮怎樣才能“長得不壹樣”？
南潯古鎮 圖源：視覺中國
壹
古鎮，就像壹個美麗的夢，縈繞在很多人的心間。
工作煩悶、想要暫時告別城市喧鬧的上班族，往往是古鎮的忠實粉絲。漫步江南古鎮，淅淅瀝瀝的雨水打濕青石板路，游人踩著水，踏出壹串串韻律；小橋流水環繞的人家，在夕陽裡升騰起裊裊炊煙，也在人們心中點燃壹份溫柔的情懷。
喜歡中國歷史文化的人更偏愛古鎮。他們走進夢裡西塘、水閣烏鎮、富甲南潯、碧玉周莊、富土同裡、風情甪直……找尋壹份舊時光，感受壹份“文化回歸”。那些喜歡追求“儀式感”的年輕游客，常常會為壹本書、壹篇游記甚至壹張照片而慕名奔赴壹個古鎮，他們致力找尋的，是壹份“獨特的文化體驗”。
從最初的觀光游到度假游，再到如今的文化游，古鎮旅游不斷創新升級，也展現出越來越符合當代游客需求的新特點：
首先是能出片。當下喜愛古鎮游的年輕游客，普遍看重網紅打卡點以及當紅節目或攝制組的拍攝打卡互動體驗，以滿足“曬圈”需求。例如在烏鎮，木心美術館、水閣民宿、似水年華紅酒坊、互聯網國際會展中心等打卡點，就是“翻牌率”最高的。
其次是能體驗。觀古跡、入民俗、嘗美食，“體驗”已成為游客最為看重的內容之壹。數據顯示，2022年游客最喜歡的前幾項文化體驗包括了看劇觀展、演藝節事、民俗體驗等。建德大慈岩鎮在這個“伍壹”推出了拾幾種非遺項目，舞獅、抬閣、蝦燈……游客們在這裡沉浸式體驗千年民俗；麗水住龍古鎮的紅色劇本殺也帶來了新體驗：穿梭在古鎮街景中，與壹個個鮮活的人物產生愛恨糾葛。
最後是能嘗鮮。在馬蜂窩發布的《當代年輕人旅行圖鑒》中，我們看到了年輕旅行者的玩樂新主張：期待混搭出更多驚喜。而壹場演唱會、壹個電影展、壹個新穎好玩的項目，甚至是壹款時令美食，都可以成為他們說走就走去“嘗鮮”的理由。浙江的古鎮也“拼”了，比如新開發的濮院古鎮，在粉牆黛瓦間舉辦起了時裝周；南潯古鎮則舉辦國際槳板公開賽，讓習慣了載著搖櫓船悠哉前行的古鎮河道也興奮不已，濺起飛揚的水花。
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