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_NEWSDATE: 2023-06-15 | News by: 蓝鲸财经 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
6 月，对东方甄选而言注定是不平凡的月份。去年 6 月，董宇辉的名字席卷全网。不到 20 天，东方甄选粉丝突破 2000 万，销售额超过 6 亿元登顶抖音第一。
一年间，东方甄选粉丝总量突破 3500 万，推出百余款自营产品，自营店铺总销量达 3569.9 万单，成为教培机构转型的标杆。资本市场上，公司股价也从 4.07 港元一路涨至最高 75.55 港元，区间涨幅超过 700%。
光环之下，围绕东方甄选的品控、价格、主播、流量等争议也从未停止。对此，东方甄选正快马加鞭布局新业务线，例如建设自营供应链、招聘新主播、扩大选品团队等。
面对近在咫尺的天花板，东方甄选正试图讲出更多故事。
业绩股价飞涨，层层光环
2022 年 6 月 9 日的清晨，主播董宇辉在鲜有人问津的东方甄选直播间，开始用双语讲起牛排。
"12 pieces of steak，12 片牛排，24 bags of seasonings，24 包调料，配料表是 ingredient。大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的，还有这款 299 元牛排送你的这口锅。"
这一天，" 兵马俑老师 " 董宇辉的名字席卷全网，直播切片在社交平台刷屏，" 双语直播 " 变成新东方直播带货的关键词，东方甄选也成为搅动电商江湖的 " 鲶鱼 "。 不到一周，东方甄选粉丝数就突破千万大关，12 天后又接连突破 2000 万，直播间销售额也突破 6 亿元登顶抖音第一，成为当之无愧的头部主播。
新东方在寒冬之际迈出的转型步伐，终于在初夏迎来了收获。
走红一年以来，东方甄选取得了许多突破。抖音上，东方甄选的账号从 1 个增加到 6 个，包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活等等，形成了比较完善的直播矩阵，品类也从单一的农产品突破到图书、美妆、服装、酒水等等，一定程度上分担了了初期过度集中农产品的风险。
截至 2023 年 6 月 9 日，东方甄选等 6 个账号的粉丝总量已经接近 4000 万大关，董宇辉个人账号的粉丝量也超过 1000 万，并未出现外界所担忧的流量大幅滑落。东方甄选 2023 财年中期报告显示，截至 2022 年 11 月 30 日止 6 个月，东方甄选总营收 20.8 亿元人民币，同比增长 265%，净利润为 5.85 亿元，而上年同期为亏损 5.44 亿元。无论是流量，还是业绩，直播业务都取得了亮眼的成绩。
截至 2022 年 11 月底，东方甄选推出的自营产品数量已达到 65 款。2023 财年上半年，来自自营产品的营收超过 10 亿元，为直播间贡献了将近半数的收入。抖音搜索发现，目前，自营店铺总销量已经达到 3569.9 万单。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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