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日期: 2023-06-15 | 來源: 藍鯨財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
6 月，對東方甄選而言注定是不平凡的月份。去年 6 月，董宇輝的名字席卷全網。不到 20 天，東方甄選粉絲突破 2000 萬，銷售額超過 6 億元登頂抖音第壹。
壹年間，東方甄選粉絲總量突破 3500 萬，推出百余款自營產品，自營店鋪總銷量達 3569.9 萬單，成為教培機構轉型的標杆。資本市場上，公司股價也從 4.07 港元壹路漲至最高 75.55 港元，區間漲幅超過 700%。
光環之下，圍繞東方甄選的品控、價格、主播、流量等爭議也從未停止。對此，東方甄選正快馬加鞭布局新業務線，例如建設自營供應鏈、招聘新主播、擴大選品團隊等。
面對近在咫尺的天花板，東方甄選正試圖講出更多故事。
業績股價飛漲，層層光環
2022 年 6 月 9 日的清晨，主播董宇輝在鮮有人問津的東方甄選直播間，開始用雙語講起牛排。
"12 pieces of steak，12 片牛排，24 bags of seasonings，24 包調料，配料表是 ingredient。大家在六月的清晨點進直播間，看著我像兵馬俑壹樣的臉型，感受到了人生的無常和命運的不公，但這時你發現和我壹樣臉型的，還有這款 299 元牛排送你的這口鍋。"
這壹天，" 兵馬俑老師 " 董宇輝的名字席卷全網，直播切片在社交平台刷屏，" 雙語直播 " 變成新東方直播帶貨的關鍵詞，東方甄選也成為攪動電商江湖的 " 鯰魚 "。 不到壹周，東方甄選粉絲數就突破千萬大關，12 天後又接連突破 2000 萬，直播間銷售額也突破 6 億元登頂抖音第壹，成為當之無愧的頭部主播。
新東方在寒冬之際邁出的轉型步伐，終於在初夏迎來了收獲。
走紅壹年以來，東方甄選取得了許多突破。抖音上，東方甄選的賬號從 1 個增加到 6 個，包括東方甄選、東方甄選看世界、東方甄選自營產品、東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活等等，形成了比較完善的直播矩陣，品類也從單壹的農產品突破到圖書、美妝、服裝、酒水等等，壹定程度上分擔了了初期過度集中農產品的風險。
截至 2023 年 6 月 9 日，東方甄選等 6 個賬號的粉絲總量已經接近 4000 萬大關，董宇輝個人賬號的粉絲量也超過 1000 萬，並未出現外界所擔憂的流量大幅滑落。東方甄選 2023 財年中期報告顯示，截至 2022 年 11 月 30 日止 6 個月，東方甄選總營收 20.8 億元人民幣，同比增長 265%，淨利潤為 5.85 億元，而上年同期為虧損 5.44 億元。無論是流量，還是業績，直播業務都取得了亮眼的成績。
截至 2022 年 11 月底，東方甄選推出的自營產品數量已達到 65 款。2023 財年上半年，來自自營產品的營收超過 10 億元，為直播間貢獻了將近半數的收入。抖音搜索發現，目前，自營店鋪總銷量已經達到 3569.9 萬單。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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