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日期: 2023-07-05 | 來源: 驚蟄研究所 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
入夏以來，“多巴胺穿搭”成為了比天氣更熱的全新潮流熱點。在社交媒體上，穿搭博主和明星們紛紛被這種高亮配色、撞色混搭的穿搭風格所吸引，發布壹系列的“多巴胺穿搭教程”和變裝視頻。咖啡和新茶飲品牌也迅速跟上這波夏日流行趨勢，推出“多巴胺咖啡”和“多巴胺茶飲”產品。
高飽和度的“多巴胺配色”遍布全網的現象，讓壹部分網友感慨“時尚是個圈”，曾經QQ秀裡的非主流配色如今又成為新潮流。而自2020年至今，從莫蘭迪色系、克萊因藍，乃至“Y2K風格”的復古風潮，全球色彩流行經歷了從相對簡約、平淡的配色風格，向越來越大膽出位且更具視覺沖擊力的色彩過渡。而“多巴胺穿搭”在今年夏天的走紅，也反映了市場上新壹輪消費者心理變化引導下的新趨勢。
人人想要“快樂因子”
與來自藝術家名字的莫蘭迪色系、克萊因藍不同，“多巴胺穿搭”出自時尚心理學家道恩·卡倫（Dawnn Karen）所著的《穿出最好的人生》壹書。她在書中提到，“穿著樂觀的服裝可以釋放大量促進情緒的神經遞質多巴胺。”因此，“多巴胺穿搭”的定義，其實就是通過服裝搭配來營造愉悅感的穿搭風格。
就實際的視覺體驗而言，“多巴胺穿搭”壹改過去流行的精致優雅和樸素低調的色彩風格，在用高飽和度的顏色吸引眼球的同時，也讓人感受到活潑、歡快的情緒。因此在“多巴胺穿搭”走紅網絡之後，“多巴胺”壹詞除了特指高亮、混搭的配色風格外，也具有了“快樂因子”的引申含義。
“多巴胺穿搭”的走紅，還離不開音樂節等年輕人聚集的線下場景。伴隨著線下演出市場的復蘇，年輕人們湧向全國各地的音樂節。音樂自帶的潮流標簽以及開放自由的現場氛圍，不但讓其成為了“潮人”們的聚集地，也讓不少年輕人借這壹特殊場景，嘗試多元的穿搭風格。
於是在音樂節現場，隨處可見各種將穿衣自由貫徹到底的潮人們，從辣妹、亞逼到Y2K，從行為藝術到cosplay，無論多麼誇張的造型都有可能在音樂節現場的草坪上看到。因此也有網友表示，“所有網上那些壹般人覺得沒辦法穿出門的衣服，最終歸宿都是音樂節。”
作為“音樂節穿搭圖鑒”的全新壹頁，“多巴胺穿搭”對比今年夏天流行的“辣妹裝”，贏在了色彩上。當染著繽紛色彩、穿著熒光背心吊帶，搭配各種高亮顏色配飾的“多巴胺甜妹”站在舞台下黑壓壓的人群裡，不用多看壹眼就能迅速被人發現。因此在成熟酷辣的“辣妹裝”之外，這種“對小學生來說有點幼稚，但對大學生剛剛好的風格”，也成為社交媒體上的熱門話題。
在小紅書，#多巴胺穿搭?話題的瀏覽量已經超過2.2億，相關筆記超過252萬篇。而在微博上，除了擁有2.5億閱讀的#多巴胺穿搭#話題外，“明星+多巴胺穿搭”的話題也成為熱搜常客。包括金晨、鄧超、黃子稻、趙露思、關曉彤、秦嵐等明星均出現在相關話題中，足見人們對“快樂因子”的渴望。
實際上“多巴胺穿搭”的流行已經完全超越了性別、年齡和職業的界限，成為壹場全民參與的流行狂歡。在社交媒體上，自稱“多巴胺男孩”和“多巴胺甜妹”的穿搭博主們，極力展現著青春的氣息；過去短視頻平台上，穿搭風格多變的“爺爺輩博主”也親自下場趕上新壹輪流行；此外，白領、醫生、空姐等帶有職業標簽的博主也以各自的方式加入追逐“多巴胺”熱點的隊列中。
品牌跟風搶流量，“多巴胺”概念泛濫
商家的嗅覺總是格外靈敏。在“多巴胺”成為新晉網絡熱詞後，不少品牌也快速總結了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快樂因子”的內涵。值得壹提的是，“多巴胺穿搭”常用的高亮色彩很好地對應了夏季水果的顏色，為咖啡、茶飲品牌提供了借勢的機會。
6月中，瑞幸率先推出“多巴胺冰咖”概念，為旗下抓馬西瓜拿鐵、夏日青提拿鐵、橙C美式等產品引流。作為翻版“瑞幸”的庫迪，也在幾天後打出“水果多巴胺”的關鍵詞，為楊梅、西柚等水果口味的新品提前預熱。而在宣傳物料上，雙方均采用了大面積、高飽和度的水果配色，穩穩拿捏了“多巴胺”風格的精髓。
在最擅長打造熱門爆款產品的茶飲領域，書亦燒仙草、益禾堂、悸動燒仙草等壹眾品牌也紛紛行動起來。其中，書亦燒仙草借“多巴胺果茶”概念宣傳自家的牛油果酸奶昔、多肉葡萄酸奶以及壹桶水果茶等水果單品；益禾堂大喊“冰爽創造多巴胺”的口號，推出多巴胺奶磚系列；悸動燒仙草則選擇聯合燕麥奶品牌Oatly壹同發起聯名快閃活動，推出“多巴胺果力鋪”，號召用戶到在線下水果店場景參與活動進行打卡。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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