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日期: 2023-07-10 | 來源: 沉思的托克維爾 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
這幾個月觀察到壹個有意思的現象，就是消費的人多了，但花的錢少了，“消費降級”這個說法已經成為現實。種種跡象表明，中國的鍍金時代已經結束，也許我們很快就會進入“低欲望社會”，這種低欲望會持續很長時間。
在低欲望社會，整個社會的運行邏輯會發生很大變化，人們的消費模式也會有很大不同，這種變化將影響數以百計的行業和數以萬計的企業。
我們先看統計數據，防疫叁年，人們的消費需求被壓制，疫情壹結束，叁年被壓制的需求集中釋放，給人壹種繁榮的景象，這從伍壹的出游人次就能看出。
今年伍壹，出游人次不僅遠高於2022年，與2019年相比，也增長12.41%，但在人次大幅增長的同時，旅游收入僅增長0.66%，人均消費只有2019年的90%。這壹趨勢在端午期間更為明顯，端午期間，國內旅游收入僅為2019年的94.9%，人均旅游消費水平僅為2019年的83%。
我們再看消費結構。今年央行發布了叁份報告，報告顯示當下仍有58%的銀行儲戶選擇“更多儲蓄”，而選擇“更多消費”的只有23.2%，人們仍然不敢花錢。結構上看，2023年壹季度，出行類、飲食類的消費復蘇較快，但汽車、電子、家電等耐用消費品表現疲軟，教育、養老、醫療等服務性消費更是停滯不前。
也就是吃吃喝喝的經濟恢復了，但是真正支撐消費總量的耐用消費品和服務性消費壹直沒能恢復。
這說明，隨著被壓抑的需求逐漸釋放完畢，人們的消費水平也在迅速走低，比2019年的數字低，表明當下社會的整體消費欲望，並沒有恢復到疫前的水平，人們的信心並沒有恢復。
除了宏觀數據，從近期興起的現象，我們也可以發現確實存在著某種“消費降級”。在旅游方面，體現為境內游多，出境游少，伍壹期間，出入境人次僅為2019年的59.2%，與疫前相去甚遠，《2023年抖音旅游內容體驗調研》也顯示，97%的受訪者表示今年會增加國內游，85%稱會增加周邊游，而只有16%表示會增加出境游。
如果觀察出境游的目的地，我們會發現，去往歐美等高消費地區的出境游少了，去東南亞的變多了。在國內，去叁肆線城市和鄉村的比例增加了，對壹贰線的熱衷沒那麼高了。
今年大火的熱搜，也都體現著“廉價”的味道，比如大火的城市是淄博，吃的是性價比和煙火氣，還有小紅書上流行的Citywalk，實際上就是“文藝”點的壓馬路，還有特種兵游，主打最短的時間，最低的成本走完旅游景點，本質都是用最低的成本滿足自己的娛樂需要。
除了旅游，甚至吃飯都開始變得廉價，比如最近流行的“小飯桌”，壹些全職婦女，和待業人員在家裡做飯，給周邊的學生送去，主打性價比和健康，經營成本和售價都比較低。現在小飯桌越來越火，很多打工人都參與了進來，他們吃小飯桌也是為了性價比，想少花點錢。
還有壹個現象值得關注，那就是房市長期的不景氣，叁肆線普遍出現了下跌，就算是壹贰線城市，也出現局部下跌的情況，比如深圳的房價相對於2021年的峰值下跌了17.7%，杭州下跌了5.4%。
雖然房地產本身屬於固定資產投資，但不能忽視購房對消費的拉動作用，購房後要裝修、買家電和家具，在壹線城市，壹個120平米的房子，裝修就要花30萬元，還要買大量的家電，這其中帶動的消費不能低估。而且在中國購房往往和婚姻聯系在壹起（电视剧），結婚了就要生小孩，生小孩就帶動母嬰、教育類的支出，這又是壹大筆錢。
現在房市的問題是，中年人不敢買，年輕人不上車，中年人不敢買是因為預期變了，以前預期自己的收入會越來越高，就敢上高杠杆（电视剧）買房，現在很可能遭遇降薪或裁員，不敢上杠杆了。
年輕人呢？現在本來就就業難，加上觀念的轉變，對結婚的需求變低了，既然不結婚就沒必要買房，而且現在的房價對年輕人來說太高了，年輕人普遍不願通過降低生活質量去做長期的投資。
今年北京的小陽春就反映了房市的困境，作為房價最堅挺的地區，小陽春仍然持續兩個月就結束了，而且都是存量資金在交易，都是改善性置業，表明沒有新的年輕人上車，房市的資金池只會越來越小。
不買房不結婚，導致新壹代人的耐用消費品支出、未來的服務消費（比如裝修、教育、醫療、托幼）都會比較低。這也是我不看好95後、00後消費能力能超過80後、70後的原因。
當代年輕人的消費在可預見的將來都會停留在吃吃喝喝和買壹些日用品，最多去個KTV或者玩個劇本殺，這些東西的價格平均也就100-200元，小額高頻的模式並不能支撐消費升級。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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