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日期: 2023-07-27 | 來源: 北京商報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
阿斯巴甜 " 風波 " 未了，可口可樂又宣布漲價。7 月 27 日，北京商報記者獲悉，可口可樂總裁兼首席財務官約翰 · 墨菲表示，將在今年下半年繼續提高價格，因為在需求韌性較強的背景下提高了預期。在可口可樂最新壹期財報中，其營收淨利潤均有不同程度上漲，不過是由於價格上漲抵消了單位箱銷量持平的影響。業內人士指出，由於近幾年各類成本都在大幅提升，可口可樂漲價也是不得已而為之。
再次漲價
距離上次官宣漲價僅過去兩年，可口可樂再次計劃漲價。2021 年 4 月，可口可樂公司 CEO 詹姆斯 · 昆西（James Quincey）曾表示，由於原材料價格上漲，該公司打算提高產品售價。自 2021 年 11 月 1 日起，500 毫升可口可樂在中國區的銷售價格上漲 0.5-3.5 元。
而在今年 5 月，北京商報記者走訪發現，可口可樂在便利店、商超等終端價格出現不同程度上漲。也是自 2022 年可口可樂邁入 3.5 元時代後又壹次漲價，價格直逼 4 元，漲幅達到 2.9%-11.4%。彼時，中糧可口可樂北京裝瓶廠相關負責人及中糧可口可樂客服人員都表示：" 這是終端商家行為。"
但與如今加速提價形成鮮明對比的是，自 1979 年重返中國市場，40 多年來，可口可樂售價未出現明顯上漲。國盛證券報告顯示，1990-2019 年，可口可樂的產品單價的復合增速為 0.42％。
針對此次漲價是否涉及中國市場，北京商報記者聯系采訪了可口可樂方面，但截至發稿，對方並未予以回復。
事實上，今年贰季度與去年同期相比，可口可樂的價格已經上漲了 10%。此次漲價或將涉及不同地區。有消息稱，可口可樂計劃在拉丁美洲等發展中市場繼續提高產品價格，以順應通貨膨脹的趨勢，但今年不再提高美國和歐洲等發達市場的產品價格。可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤傑（James Quincey）在公司電話會議上說：" 美國和歐洲的消費者們正在轉向自有品牌瓶裝水和果汁。在整個行業中，消費者越來越注重成本。他們正在尋找性價比高的商品，並囤積打折貨。"
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，可口可樂在中國幾拾年間漲價次數屈指可數。由於近幾年供應鏈成本、物流成本、研發成本、人員成本、管理成本都在大幅提升，整體漲價也是不得已而為之。目前可口可樂價格基本維持在 3-5 元，相比國產汽水價格帶在 5-10 元，其售價更親民。
緊追百事？
但也有觀點認為，可口可樂此舉是緊隨其競爭對手百事。數據顯示，2022 年全年，百事平均定價上漲了約 14%。
不過，漲價使得產品銷量有所下滑。今年 4-6 月期間，百事休閒食品銷量下降了 3%，飲料銷量下降了 1%，但淨定價上漲了 15%。其中，在百事的非洲、中東和南亞地區，由於百事可樂提價 24%，銷量下降了 6%；在拉丁美洲，價格上漲了 16%，銷量下降了 3%。
百事方面曾表示，提高產品售價的目的是以應對失控的成本增長。
事實上，依靠漲價策略似乎也抵消了部分銷量方面影響，從而增加了業績表現。百事第贰財季營收實現 223.2 億美元，去年同期為 202.25 億美元；淨利潤 27.48 億美元，上年同期為 14.29 億美元。今年 2 月，百事方面表示，除了常規的肆季度漲價外，不會有更多漲價。
和百事壹樣，可口可樂漲價也促使公司業績進壹步上漲。7 月 26 日，可口可樂發布了 2023 年贰季度財報。財報顯示，可口可樂贰季度營收 119.72 億美元，同比增長 6%，超出市場預期的 117.5 億美元；經營利潤為 24.01 億美元，同比增長 3%；淨利潤為 25.21 億美元，同比增長 33%；每股收益為 0.78 美元，同比增長 11%，高於市場預期的 0.72 美元。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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