-
日期: 2023-09-07 | 来源: 20社 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
近三个月的大众消费状态。大家还敢花钱吗？这在过去的半年里，似乎成为了一个真实的问题。
毕竟，从宏观数据来看，情况确实不算乐观。中国国家统计局公布，8月PMI（官方采购经理人）指数连续第六个月萎缩。另外，服务业活动在8月也再次放缓，这说明消费者的消费意愿又变低了。
我们是否进入到了一个压制消费欲望的时代——一切够用就好，拒绝任何溢价。这个想法似乎在拼多多上季度财报中得到了印证，总收入522亿，比市场预估还多出90亿。很多人认为，大众消费者正在进入《第四消费时代》中所描述的日本人的状态，即经济下滑，消费意愿下降，无印良品、优衣库、萨莉亚等经济实惠的品牌兴起。
但显然，这是不准确的。就在刚刚过去的这个财报季，拼多多、阿里、京东、快手（电商部门）等多个平台盈利状况都在变好，安踏、李宁、海底捞，甚至连Lululemon中国部分的收入也在上升，这说明了大家还在消费，并且依然希望让生活更丰富。
为了解答我们的疑问，我们找到了二十来位年轻人来了解他们最近的消费抉择。得出的答案是，他们虽然对未来的期望远远没有以前高，但依然在坚定地为自己的幸福感而消费。“即使你活在了冬天，你还是要取暖的”，一位受访者解释。
“多巴胺消费”
对于人们怎么在经济萧条时期通过物质寻找慰藉，最经典的一个理论是“口红效应”。在20世纪30年代的经济大萧条时期，经济学家发现口红、丝袜这样的小东西销量上涨得很快，认为人即使在经济困难的时候，还是会有必需品以外的消费欲望，这时候消费者就会选择一些廉价的非必需品。
但在消费市场和选择极大丰富的今天，年轻人的取舍曾更加不同。他们想的更多的是怎么在当下获得落实到自己身上的舒适和快乐，而对外在的标签越来越不在意。我们认为，口红消费似乎还不够准确，而是“多巴胺消费”，这些消费不一定非常廉价，但一定足够快乐。
我们和大家聊的问题很简单，“最能让你快乐的消费是什么”。
- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见