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日期: 2023-09-07 | 來源: 20社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
近叁個月的大眾消費狀態。大家還敢花錢嗎？這在過去的半年裡，似乎成為了壹個真實的問題。
畢竟，從宏觀數據來看，情況確實不算樂觀。中國國家統計局公布，8月PMI（官方采購經理人）指數連續第六個月萎縮。另外，服務業活動在8月也再次放緩，這說明消費者的消費意願又變低了。
我們是否進入到了壹個壓制消費欲望的時代——壹切夠用就好，拒絕任何溢價。這個想法似乎在拼多多上季度財報中得到了印證，總收入522億，比市場預估還多出90億。很多人認為，大眾消費者正在進入《第肆消費時代》中所描述的日本人的狀態，即經濟下滑，消費意願下降，無印良品、優衣庫、薩莉亞等經濟實惠的品牌興起。
但顯然，這是不准確的。就在剛剛過去的這個財報季，拼多多、阿裡、京東、快手（電商部門）等多個平台盈利狀況都在變好，安踏、李寧、海底撈，甚至連Lululemon中國部分的收入也在上升，這說明了大家還在消費，並且依然希望讓生活更豐富。
為了解答我們的疑問，我們找到了贰拾來位年輕人來了解他們最近的消費抉擇。得出的答案是，他們雖然對未來的期望遠遠沒有以前高，但依然在堅定地為自己的幸福感而消費。“即使你活在了冬天，你還是要取暖的”，壹位受訪者解釋。
“多巴胺消費”
對於人們怎麼在經濟蕭條時期通過物質尋找慰藉，最經典的壹個理論是“口紅效應”。在20世紀30年代的經濟大蕭條時期，經濟學家發現口紅、絲襪這樣的小東西銷量上漲得很快，認為人即使在經濟困難的時候，還是會有必需品以外的消費欲望，這時候消費者就會選擇壹些廉價的非必需品。
但在消費市場和選擇極大豐富的今天，年輕人的取舍曾更加不同。他們想的更多的是怎麼在當下獲得落實到自己身上的舒適和快樂，而對外在的標簽越來越不在意。我們認為，口紅消費似乎還不夠准確，而是“多巴胺消費”，這些消費不壹定非常廉價，但壹定足夠快樂。
我們和大家聊的問題很簡單，“最能讓你快樂的消費是什麼”。
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