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日期: 2023-10-11 | 來源: 華爾街日報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
LVMH集團公布銷售額增速大幅放緩，這家全球最大的奢侈品公司在中國新冠防疫限制措施結束後，難以吸引出手闊綽的中國消費者重新光顧其門店。
這家路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Dior)品牌的所有者稱，截至9月30日的叁個月，剔除匯率波動影響，亞洲市場（以中國為主，不包括日本）的銷售額增長11%。這低於今年上半年23%的增幅。
中國的經濟困境意味著LVMH和其他壹些奢侈品集團未來可能遇到麻煩，這些公司此前制定的業務計劃基於中國將繼續推動該行業增長的假設。
經濟學家表示，不斷惡化的結構性問題可能使中國難以延續使其成為全球最大奢侈品市場的高速增長期。投資者對中國消費的擔憂拖累了LVMH的股價，該股自7月中旬以來下跌了近20%。
奢侈品公司也在寄希望於中國來抵消世界其他地區的疲軟，在這些地區，利率的上升和通脹正抑制消費者支出。LVMH表示，在美國市場的銷售額增幅只有2%。美國曾是該公司增長最快的市場，也是推動其疫情後繁榮的壹大功臣。在歐洲市場的銷售額僅增長7%，該公司首席財務官Jean-Jacques Guiony認為，增速放緩主要因為與今年上半年相比，顧客的消費發生了“明顯變化”。
Bernstein分析師Luca Solca在壹份報告中寫道，這似乎是壹個持續放緩的跡象，消費者經過疫情後的亢奮逐漸恢復冷靜。
在新冠疫情暴發之前，中國是全球最大的奢侈品市場。據咨詢公司貝恩公司(Bain & Co.)估計，去年中國消費者占全球奢侈品消費的17%到19%。該咨詢公司稱，相比之下，2019年中國消費者的奢侈品消費占全球的叁分之壹。
今年1月，中國政府放寬了邊境限制，推動歐洲奢侈品公司股價飆升。中國放開的消息傳出時，西方富裕消費者在疫情後的購買熱潮正在退去。
LVMH在巴黎開的壹家路易威登門店。圖片來源：CYRIL MARCILHACY/BLOOMBERG NEWS
起初，中國的這壹決定掀起了壹陣消費熱潮，人們紛紛外出就餐，並掀起國內游和亞洲游熱潮。此前奢侈品高管們樂觀地表示，中國的消費反彈將使今年高價手提包、奢侈珠寶和其他昂貴商品的銷售表現強勁。
但隨著重新開放後的這股消費熱潮逐漸降溫，中國經濟多年來累積的潛在問題再度開始顯現。拾多年來推動中國經濟增長的房地產繁榮和政府過度投資已結束。沉重的債務使家庭和地方政府陷入困境。16至24歲年輕人的失業率今年創出歷史新高，之後中國政府在今年夏天停止了該數據的公布。
Guiony表示，銷售額增長放緩部分源於上年同期基數較高。去年第叁季度是LVMH集團在中國表現最強勁的季度；在該季度之後，壹波新冠疫情席卷了中國。Guiony稱，該公司時裝和皮具子公司今年第叁季度的中國市場銷售額比兩年前同期增長40%，與上半年的表現壹致。
他稱，“幾乎不太可能”預測中國市場接下來會發生什麼。
最新的數據顯示，中國消費者在今年拾壹黃金周期間的支出和出行不及政府預期。拾月份的黃金周通常是中國的旅游和消費旺季。
這幾個月來，中國人又開始旅行了。目前，去往歐洲旅行的中國人多為商務人士和較富有的群體。受疫情影響較大的中國中產階級則需要更長的時間來重拾消費信心。高昂的機票價格意味著國際旅行對許多人來說仍然不可企及。
Guiony說，就LVMH旗下時裝和皮具部門的多數品牌而言，今年中國人約30%的購買是在中國大陸以外下單的，這壹比例是去年的兩倍。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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