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日期: 2023-11-26 | 來源: 中時電子報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“雙11”剛結束，“雙12”不搞了？據淘寶商家服務大廳官網24日消息，宣布淘寶“雙12”活動今年取消不再舉辦，平台將舉辦“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商，將於12月9日晚8點正式開啟。該消息壹時間讓“淘寶取消雙12”登上微博熱搜。
在部分業內人士看來，改名字實際就是壹種更體面的退出方式，認為“雙12” 這個已經連續舉辦10年的大促活動，有可能從此消失，甚至明年“雙11”還會不會繼續舉辦，也仍然是個未知數。
回顧過去約10年，“雙11”等大促活動壹直是大陸電商平台沖擊GMV（網站成交金額）的重要手段，曬戰報也是平台秀肌肉的常規動作。但在消費下行的當下，依靠大促已很難激起大眾消費欲望。實際上早在2021年，天貓“雙11”的GMV 對比前壹年增速就已經下滑到10％以下。今年，淘天集團更是直接沒有公布“雙 11”期間的GMV數字。
據淘天集團內部人士透露，集團從去年開始就已經不追求GMV數字增長了。畢竟大陸國內的社會消費品零售額增長已經停滯，而線上滲透率隨著疫情結束、線下零售恢復還略有回彈，加上拼多多、抖音都對淘寶天貓的市占率虎視眈眈，此時再去奢求GMV成長已經不現實了。
在此前的阿裡巴巴財報電話會上，阿裡巴巴集團CEO吳泳銘、淘天集團CEO戴珊都重新提到了“萬能的淘寶”的定位。戴珊表示，無論是從用戶群體，還是商家群體，或是銷售模式來看，淘寶都是最具備多樣性、豐富性和持續性的。她表示，將繼續堅持戰略不變、聚焦不變、投入不變，讓淘寶在叁年的經營周期內最終形成用戶、商家、平台共贏的正循環。
戴珊也在財報電話會上明確表示，在“用戶為先”引領下，淘天集團將持之以恒地投入和升級，打造出更有趣、更具性價比的萬能的淘寶。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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