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日期: 2023-12-04 | 來源: 深氪新消費 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
憑借壹顆巧克力球，費列羅充分拿捏住了中國人的錢包。
作者|寶璐
編輯|黃曉軍
來源|深氪新消費[ID：xinshangye2016]
封面圖||Pixabay
當你問壹個廣東人愛吃什麼巧克力，TA只會回答你；“金莎（費列羅）”。
臨近聖誕與新年，廣東人會迎來壹場暗中的攀比，比誰收到的費列羅更多。
毫不誇張，說費列羅拉動了大廣東（以及港澳）地區的GDP都不為過。
因為所有巧克力中，唯獨只有費列羅可以做到長年捆綁銷售，和護膚品、活絡油打包壹起賣，且有著大把人情願為了總被搶空的港版費列羅買單。每年都會有幾億顆費列羅，通過深圳的口岸，被擺上廣東家庭的客廳。
當然費列羅的受歡迎程度不止於廣東，根據尼爾森提供的數據，費列羅在中國（線下）的市場份額為28%，僅次於瑪氏（德芙）。
憑借壹顆巧克力球，費列羅充分拿捏住了中國人的錢包。
圖源：微博
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創造超級單品進入中國
中國市場價格不菲的費列羅，在本土市場意大利，反而是消費降級所誕生出的代表物。
彼時的意大利正處戰爭時期，可可豆的供應極不穩定，導致價格飆升，對當地民眾果腹的主食，巧克力面包的影響舉足輕重。
鑒於當時壹公斤巧克力的售價是 3,000 裡拉，而壹公斤榛子只需要 600 裡拉，米歇爾家庭在無奈之下想出的壹個「偷工減料」的辦法，即往巧克力裡摻壹些便宜的榛子，降低成本。故此誕生了兼具口感和低成本的巧克力醬，消費者耳熟能詳的「能多益」（Nutella）。
1960 年代末期，能多益已經成為意大利人早餐不可或缺的壹部分，且這款巧克力醬是費列羅集團至今都在歐美市場最暢銷的產品。
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