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日期: 2023-12-21 | 來源: 慢放SlowDown | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
11月28日晚，拼多多發布第叁季度財報，總營收為688.404億元，同比增長94%。隨著業績發布，拼多多股價漲超18%，截至本文發布，拼多多總市值已經超越阿裡巴巴，馬雲也在阿裡內網回復中談及拼多多。
從人人嫌棄的砍壹刀，到站上互聯網頭部，拼多多僅用了八年的時間。在這迅速崛起的背後，消費者是如何看待拼多多的？他們又是如何使用拼多多的？
慢放結合調研數據，和幾位不同時間開始使用拼多多的消費者聊了聊，希望為大家呈現出壹個全面而又立體的消費者眼中的拼多多。
01入坑拼多多：從真土到真香
當被問到對拼多多的印象時，北京自由職業者大瑤的回答是：以前是“真土”、“老年人才用”，現在就是“真香”、“真香”、“真香”。
拼多多剛上線不久，大瑤就下載了，但是當時她看不太明白這個軟件，不僅搜索邏輯和頁面展示和淘寶很不壹樣，砍壹刀、種樹等玩法也讓她搞不懂，再加上當時的拼多多在大眾層面的品牌印象很差，就直接卸載了。
疫情之後，身邊的朋友開始用起了拼多多，並告訴大瑤在拼多多買東西是很便宜，在反復安利下，大瑤才又開始用起來了。
大瑤並不是個例。在早期，很多人都“嫌棄”拼多多，但今天大家對它的印象改變了。
回顧拼多多的發展歷史，雖然它創立於上海，但似乎和“精致”並不沾邊。在創始人黃崢口中，它是憑借大家不懂的“伍環外”人群長起來的。
2015年上線之初，拼多多主打農產品領域的拼單模式，迅速在微信生態中積累了大量的初始流量。為了擴大用戶規模，鼓勵用戶分享的“砍壹刀”成為了主要裂變方式。
起初“砍壹刀”的影響主要還集中在下線人群當中，但隨著拼多多融資進程的加快，拼多多的活躍買家數量也在迅速提升，“砍壹刀”開始出現在各種微信社群當中，甚至出現了互砍群。
根據廣發證券梳理，2016年拼多多獲得了1.1億美元的B輪融資。隨後，2017年-2018年短短兩年時間，拼多多完成的C輪和D輪融資，總融資金額超過45億美元。據官網公布信息，在2016-2018年間，拼多多年活躍買家數幾乎每年都保持著1個億的增長，到2018年上市前夕，年活躍買家數已經超過了3億。
這種快速增長引起了電商與運營行業人士的關注。喜歡研究電商產業的上海律師游雲庭便是其壹。他和我們分享到：自己大概是在2017年就知道拼多多了，當時喜歡研究電商行業，就嘗試在拼多多買東西。他的第壹單是買了河南的鮮大蒜，後來又買了兩次大閘蟹、水仙花。再後來iPhone手機也是在拼多多上購買。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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