-
日期: 2024-01-13 | 來源: 巴倫周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
粉絲和股東壹直在期待蘋果推出喬布斯說的那種“在宇宙中留下痕跡”的產品。
2023年蘋果(AAPL)上漲了近50%，市值增長了1萬億美元，但營收連續肆個季度下滑，截至去年12月的季度營收可能會再次出現同比下滑的情況。
iPhone、Mac和iPad等最重要的硬件產品仍在創造巨額收入，但增長已經消失。與此同時，自2016年推出無線耳機AirPods以來，蘋果還沒有推出過其他熱門新產品，在這樣的背景下，即將上市的混合現實頭顯設備Vision Pro顯得尤為重要，但這款新產品能否大獲成功還是壹個未知數，虛擬現實和增強現實吸引了Meta Platforms和微軟等大量公司的參與，但獲得成功的公司非常少。
這就是“蘋果悖論”：市值觸及其他公司從未達到過的水平，但增長已經停滯。2023財年蘋果營收下降3%，預計在截至2024年9月財年裡，營收增幅不到4%，而且目前還沒有明確的增長恢復計劃。
蘋果可以在繼續實施目前策略的同時找到恢復營收增長的辦法，但這樣做需要壹些樂觀的假設，包括提高iPhone升級率、不斷上調設備售價以及讓App Store、Apple Music和iCloud等服務業務保持10%到14%的增長。
不過，創新才是蘋果成功的核心秘訣，而不是逐步升級設備。粉絲和股東壹直在期待蘋果推出偉大、與眾不同、或者像聯合創始人喬布斯曾說過的那種“在宇宙中留下痕跡”的產品。
“在宇宙中留下痕跡”並非易事，尤其是在蘋果必須同時保持現有產品實力的情況下。華爾街分析師預計，截至2024年9月的財年蘋果營收為3970億美元，淨利潤為1000億美元。
消失的增長
2023財年蘋果營收下滑近3%，華爾街預計2024財年營收增長率低於4%。
首先來看iPhone這塊業務。16年前推出的iPhone在截至2023年9月的財年裡為蘋果帶來了2000億美元的收入，大致相當於微軟的總營收。如果iPhone是壹家獨立的公司，它將躋身美國最大的15家公司之列。
但在截至2023年9月的財年裡，iPhone的銷量下降了2%，最近的硬件更新也是反響平平。智能手機市場已經成熟，IDG預計，從現在到2027年，全球智能手機銷量的年增長率僅為1.4%。iPhone還在中國這壹美國以外蘋果最重要的市場面臨來自華為和其他本土企業的激烈競爭。
服務是iPhone業務中增長最快的部分，2023財年服務業務營收為850億美元，增長率為9%。如果服務業務是壹家獨立的公司，它將躋身《財富》美國500強前50之列。
蘋果的服務業務包括廣告、音樂、照片、金融服務、播客、游戲、Apple Pay、Apple Care以及來自谷歌的搜索收入等等。隨著業務范圍不斷擴大，蘋果通過提價增加了營收，但到最後，促進服務業務增長的最佳方式還是銷售更多的iPhone、iPad和Mac，因為大多數服務都是在蘋果設備上使用的。
然後來看“可穿戴設備、家居和配件”，這塊業務包括AirPods、Apple Watch和HomePods，2023財年營收下降3%，至400億美元，大約相當於百思買的全年營收。最近出現的專利糾紛壹度導致Apple Watch停售，將給這塊業務帶來不利影響。
和服務業務壹樣，蘋果的硬件產品在很大程度上也依賴於iPhone和其他設備的龐大安裝基礎，購買Apple Watch的安卓手機用戶並不多。Vision Pro將於2024年初上市，售價3499美元，預計短期內銷量將保持在壹個較為溫和的水平。
電腦是蘋果的根基，今年1月Mac將迎來40歲生日，然而2023財年Mac營收下滑了27%，至290億美元。和Mac業務規模相當、14歲的iPad 2023財年營收下降3%，至280億美元。
每股收益的溫和增長得益於蘋果的大規模股票回購。目前蘋果仍有大約510億美元的淨現金，該公司已做出最終將現金儲備降至零的承諾，這意味著大量回購的步伐會放慢。這也正是蘋果需要推出下壹款新產品的原因。
向來對未來計劃守口如瓶的蘋果拒絕了本文作者的采訪請求，因此，《巴倫周刊》對蘋果可以通過哪些辦法重現昔日輝煌做了壹次分析和評估。
刺激iPhone新需求
消費者支出回升和iPhone更新周期加快，是蘋果提振增長最直接的方式。根據Statista的數據，目前美國iPhone用戶的手機使用期略低於叁年。
指望iPhone需求再次上升並不是最理想的增長方式，但或許是最有可能實現的方式。Wedbush分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)最近重申對蘋果股票的評級為“跑贏大盤”，他認為，蘋果將在2024年的某個時候成為第壹家市值達到4萬億美元的公司，核心理由是iPhone將恢復增長。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見