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日期: 2024-03-07 | 來源: 棱鏡 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在地圖上，娃哈哈老總部清泰街160號與農夫山泉總部葛衙莊181號，相距僅24分鍾車程；但在商戰中，兩家的恩怨與競爭則持續了28年。
2月28日，宗慶後追思會在杭州舉行。當日，作者在現場看到了鍾睒睒敬獻的花圈。彼時，關於宗慶後與鍾睒睒的恩怨，已經開始在發酵。“農夫與蛇”、“再也不買農夫山泉”的言論也讓鍾睒睒壹度沖上熱搜。
據2023胡潤百富榜，農夫山泉鍾睒睒以4500億元的財富，叁次成為中國首富，宗慶後也曾叁次登頂中國富豪榜。
但網友對這兩位浙商的代表人物，呈現了兩極化的風評。
在網友眼中，宗慶後是宅心仁厚、踏踏實實做企業的代表，從不辭退45歲以上員工成為慣例；而鍾睒睒則被歸為另壹類——依靠事件營銷、炒作而發家，狼性拾足，是壹位逐利的現代商人。
這場關於鍾睒睒聲譽的個人危機，甚至演變成了農夫山泉的品牌危機。
據藍鯨報道，農夫山泉官方旗艦店在2月27日至3月3日之間連續銷量暴跌，跌超90%。其中，2月27日單日銷售額超過100萬元，而3月3日單日銷售額僅有5萬元。
3月5日至6日，《棱鏡》作者走訪了北京市的多家商超。在壹家物美大賣場，超市搬運工正在賣力將壹件件娃哈哈飲用礦泉水壘成肆層高，巨大的進貨量與壹旁貨架上的農夫山泉飲用天然水形成鮮明對比。
北京某超市，娃哈哈與壹旁的農夫山泉形成鮮明對比，作者拍攝
在海澱區壹家社區超市，商店負責人告訴作者，自從宗慶後離世以來，娃哈哈的銷量壹直很高。作者在該超市看到，貨架上的娃哈哈飲用礦泉水已經售空，工作人員正源源不斷地補貨。
“最近壹兩個月，農夫山泉的銷量肯定會受到非常大的影響。但預計6月份以後，農夫山泉的銷量會逐步恢復。”食品行業分析師朱丹蓬對《棱鏡》作者分析道。
天然水與純淨水之爭
2000年，鍾睒睒和宗慶後之間，曾經發生了壹起天然水和純淨水的商戰。這是導致本次輿論的根源之壹，也是壹起讓鍾睒睒曾被外界廣泛詬病的事件。
“農夫山泉在2020年攻擊純淨水，從產業的角度看，是農夫山泉打造差異化水種的手段和工具，但是手段確實不好。”食品行業分析師朱丹蓬對《棱鏡》作者說。
彼時，農夫山泉與娃哈哈“很像”，但如何讓贰者變得“不像”，是鍾睒睒迫切想做的。
這場“水戰”，讓贰者的命運發生了逆轉。
時間回到1996年，鍾睒睒在浙江創立了新安江養生堂飲用水有限公司，這是農夫山泉的前身。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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