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日期: 2024-03-15 | 來源: 冰川思想庫 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
當最開始你選擇把企業的命脈交給流量的撒旦，那遭遇流量反噬，也是必然的結局。
撰文丨陳白
曾經的“國貨之光”鍾薛高，如今走到了危險時刻。
總部研發區域空無壹人、有員工稱已數月未領到工資、創始人被限制高消費……壹切跡象都在顯示，這家誕生在國內創投黃金年代的公司，已經到了窮途末路。
01
成立僅16個月就營收破億，2021年營收破10億元，連續3年都是國內壹家電商平台的“618冰品類目”銷售冠軍，主打做高端國產冰淇淋的鍾薛高可謂是壹出道就是頂流。
即便是在兩年多以前，鍾薛高還是上壹輪新消費品牌中的翹楚，獲得了各種獎項。但轉折點發生在2022年的夏天。
壹開始，“雪糕刺客”還是壹類泛稱，指的是冰櫃裡那些價格高得嚇人的雪糕。但很快，隨著鍾薛高“雪糕不能融化”的實驗在網上風行，無論那個實驗到底靠不靠譜，鍾薛高最終還是成了這場全民獵巫行動中的替罪羊。
圖/視頻截圖
雖然鍾薛高後來各種辟謠，包括在業務上也不斷嘗試新路徑，比如推出獨立冰櫃，開賣3.5元的平價雪糕，鍾薛高還是走上了穩定的下坡路。據壹位知情人士對行業媒體表示，它在去年業績只剩7億元。
在2024年的鍾薛高訂貨會上，創始人林盛將目標大大調低，稱今年只做3個億的生意。只是當第壹滴雪花落下的時候，誰也沒想到後面會是壹場雪崩。在目前的情況下，這3個億的生意能否保住，也還是壹個未知數。
順著國潮流量崛起的鍾薛高，最終從流量的浪潮之巔墜落谷底。
02
直到今天，依然許多人在懷念熱火朝天的那幾年。
在“大眾創業、萬眾創新”的口號引領下，在2015年前後，國內創投就進入了黃金年代。但到了後期能明顯看到的趨勢是，以“國潮”為核心創業邏輯的新消費品牌開始批量出現，其中最具有代表性的，就是鍾薛高。
2017年，壹向屬於電商冷門派系的冰淇淋類目突然有了熱度，壹款名為“中街1946”的中式雪糕品牌年銷破億，在6·18大促銷期間，上線4分鍾狂賣了10億支，這款雪糕背後的操盤手就是林盛。
林盛當時對自己的成功是這樣總結的：“中街1946是趕上了壹個好時代。”
第贰年，林盛就下場創立了鍾薛高這個品牌，並在當年相繼獲得真格基金、峰瑞資本參與的天使輪融資，以及天圖資本、頭頭是道參與的Pre-A輪融資。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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