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日期: 2024-04-01 | 來源: 美國之音 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
外國年輕人在小紅書上詢問著裝建議，它會成為下壹個TikTok嗎？ https://t.co/JcVHlF3zsY— 美國之音中文網 (@VOAChinese) April 2, 2024
來自外國的年輕人湧向中國的社交媒體軟件小紅書，尋求著裝和打扮的建議。他們表示在該平台上收到了友善和有益的反饋。過去拾年來，小紅書成為了中國國內最受歡迎的時尚社媒。但分析人士認為，這款應用程序在走向國際市場的道路上仍然面臨著不少挑戰。
在外國走紅
從今年1月份起，中國的小紅書上出現了不少來自外國的用戶。他們手舉白紙，上面寫著“聽勸”兩字，向平台上的其他用戶尋求改造外型的建議。
壹名叫做張凱亞的18歲美國用戶在小紅書上表示，她想看起來更有“女子氣概”。這條求助貼收到了超過600條回復。壹條最受歡迎的留言建議她減重和運動。另壹條留言則貼出了壹張別人帶著妝容的照片，並寫道：“可以嘗試壹下這種妝容”。
“聽勸”是壹種在小紅書上流行的發文形式。用戶通過這樣的方式尋求其他用戶的建議。這些建議壹般和外型與打扮有關。
1月14日，壹名叫做Candise Lin的美國粵語教師和網紅博主向TikTok上的用戶介紹了“聽勸”，並鼓勵有興趣的網民們去小紅書上尋求建議。這條TikTok很快走紅，收到了超過70萬次點贊。
壹些外國用戶嘗試了“聽勸”，收到了非常積極的評論。壹名叫做Sandrine的20歲加拿大女生貼出了壹張自己的照片，尋求化妝方面的建議。
壹條評論寫道：“我覺得你好美！” 並建議她模仿美國演員達科塔·約翰遜(Dakota Johnson)的打扮。另壹條評論寫道：“感覺那種希臘女神風適合你的氣質”。
有TikTok用戶認為，小紅書上用戶的留言比其他西方社媒上的更有建設性。壹名用戶寫道：“我覺得他們的評論總是很有幫助也很實用。你如果去Reddit上問壹樣的問題，你肯定會被罵死。”
美國之音向多位在小紅書上尋求“聽勸”的用戶發出了采訪請求，但未收到回復。
走向國際的小紅書？
小紅書由毛文超和瞿芳於在2013年於上海創辦。該平台最初是為了幫助中國內地的消費者更好地探索香港的購物方式。根據其公開的數據，小紅書目前擁有至少2億用戶，其中70%是90後。公司的投資方包括了中國的阿裡巴巴、騰訊和真格基金等。
根據網絡媒體Rest of World的報道，小紅書2021年的用戶群體有柒成是女性。壹半用戶來自中國的壹、贰線城市。
在該社媒上，用戶以發布圖片、視頻和文字的方式分享日常生活和穿搭。該平台在西方被稱為“中國的Instagram”。上個月，英國《金融時報》報道稱，小紅書去年獲得了成立以來的第壹筆利潤，達5億美元。
不過，小紅書在吸引國際用戶上成效上並不顯著。2018年，美國真人秀明星金·卡戴珊(Kim Kardashian)在平台上創建了賬號。該賬號目前擁有超過50萬粉絲，但去年5月後再未發布過新內容。
“他們做過壹些偶爾的努力，邀請國際知名人士入駐他們的平台，” 獨立中國政策分析師馬克·維茨克(Mark Witzke)告訴美國之音。“但總體上它對國際用戶群沒有什麼吸引力。”
他認為，這當中的壹大原因是其他社媒平台早已占有了小紅書的目標用戶群體。
“當像Instagram這樣的平台的位置已經如此穩固的時候，小紅書很難取得突破，”維茨克指出。
用戶在小紅書上的分享模式和美國科技公司Meta旗下的Instagram非常類似。從2010年發布以來，Instagram已經成為了全球最大的生活分享平台之壹。其在年輕人群體中壹直保持著較高的受歡迎程度。
從2021年以來，小紅書曾多次嘗試過開拓國際市場，但還沒有獲得過成功。
根據中國媒體36氪的報道，小紅書在美國、日本、東南亞、歐洲等地區曾各推出過伍款不同的應用程序。其中，面向日本、東南亞和歐美的叁款應用已經停止運營或停止更新。
截至發稿，小紅書尚未回復美國之音的問詢請求。
審查嚴格
盡管小紅書平台上的內容以時尚和生活為主，但2022年壹份泄漏的審查文件顯示，小紅書對平台上和政治有關的內容進行了嚴格和細致的審查。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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