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日期: 2024-06-07 | 來源: Vista看天下 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“主播和公司究竟誰才是直播帶貨的命脈”，這個壹直讓網友爭論不休的問題，最近似乎有了答案。
去年底董宇輝在“小作文風波”之後成立了單獨的帶貨帳號，大家就都在等著看他和東方甄選究竟誰沒了誰不行。
半年過去了，先是俞敏洪在訪談中吐槽“我們現在做得亂柒八糟”。接著東方甄選壹位主播打雞血式叫賣的片段又上了熱搜，被解讀為“急了”。
自從董宇輝的“與輝同行”開號以來，月銷量就始終穩穩壓東方甄選壹頭，且差距越來越大。
這壹波東方甄選可謂是從面子到裡子，都輸了個徹底。
雖然與輝同行至今仍是公司旗下的帳號，選品團隊和收入也沒有完全分開。
但這樣此消彼長的趨勢，已經部分展示了東方甄選在“去董宇輝化”策略上的尷尬。
也不止它壹家，不少頭部直播間都在門面大主播“退場”後，出現了銷量下滑、後繼乏力。
“去頭部化”喊了壹年多，但在大家的錢包越來越難掏的現狀下，無論是平台到品牌，唯壹能仰仗的還是這些大主播的個人IP。
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“去頭部化”喊了壹年，
可銷量還得靠大主播
隨便點進某位頭部主播們的直播間，現在拾次有八次都不會看到大主播本人——
取而代之的是臉生的、經常從早到晚不停切換的普通打工主播。
2022年羅永浩把自己的直播帳號改名“交個朋友”，掀開了網紅直播間“去頭部化”的第壹步。
到現在，從董宇輝、李佳琦，到小楊哥、辛巴，親自到前台帶貨的次數都大大減少。
現在的“交個朋友”，羅永浩只在左下角作為貼圖出現壹下。
這些直播間之所以“去頭部化”，壹是身為老板的主播本人想要減少壹線工作量，轉而去把盤子做大；
贰是出於風險控制，“不能把雞蛋放在同壹個籃子裡”。
而從客觀角度來說，隨著直播間在業界的影響力越來越大，找過來的品牌越來越多，找更多主播、延長直播時間，也是這些直播間必然要走上的路。
“交個朋友”在羅永浩時期每天只播3個多小時，但現在幾乎是從早直播到晚。
東方甄選的情況比較特別，讓董宇輝單獨出來自立門戶，更多是形勢所迫。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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