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日期: 2024-06-18 | 來源: 自由時報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
中國經濟疲軟，破產、倒閉的企業數量直線攀升，許多中國富贰代直接成了“負贰代”。為了幫助家族企業翻身，落魄的富贰代和企叁代改變傳統做法，紛紛湧進直播間當起網紅帶貨，希望能為家族生意帶動壹線生機。
中媒指出，這些富贰代紛紛轉型為網紅，主要是與家族企業的經營困境有關。面對中國經濟疲軟、市場競爭加劇以及消費環境的變化，他們選擇利用短視頻平台來減少廣告成本、增加品牌曝光量，幫助家族企業走向年輕化，並往線上轉型，並活化資產。
並靠著設立如“打工公主”、“社恐老板”等反差的人設標簽，在網絡上分享自己的生活苦惱，拉近大眾與富豪間的距離，在網絡上獲得廣大的關注和粉絲群。與此同時，也與消費者“面對面”進行溝通，讓自家品牌更貼近市場，建立品牌信任感。
據報道，市值曾高達百億、但現在負債高達48億元人民幣的北京曲美家居的第贰代趙澤龍，潔麗雅集團董事長兒子石展承、以及中國最大的烘焙連鎖企業好利來創辦人的贰兒子羅成、“麻辣王子贰代”張子龍、特步創辦人女兒丁佳敏，還有香港上市公司嘉士利食品集團的少東家黃澤坤等，在網絡上為自家企業開創新氣象。
其中，潔麗雅的石展承，不但在短劇平台上演繹豪門短劇，目前已經有上億播放量，其首場帶貨直播的銷售額超過500萬元人民幣，為抖音帶貨榜總榜第1名。
中媒指出，石展承在影片裡反復提及家族叁代創業的故事、潔麗雅的新疆棉業務與生產標准，灌輸消費者該品牌的形象操作，遠比帶貨的銷售金額還重要。潔麗雅董事長石磊直言，這波宣傳效果，勝過砸千萬元做廣告宣傳。
中國富贰代紛紛搶進直播當網紅，期望能挽救家族危機。（路透）- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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