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日期: 2024-06-22 | 來源: 具象研習社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
近年來，“山系風格”服飾流行，壹方面其穿戴舒適、防水人體工學等功能齊全、通勤行走運動方便，另壹方面，戶外運動逐漸從壹種硬核的專業運動，成為了壹種人們向往自然的生活方式，伴隨著這兩年，徒步、露營、滑雪、釣魚等戶外活動愛好出圈，這些戶外品牌也開始備受追捧。
“中產新叁寶”很快變得家喻戶曉，這叁寶指的便是ARC’TERYX、Salomon以及Lululemon。
能匹配中產階級消費者的配置，主要還是其低調小眾但如今顯得與眾不同的外觀設計、各種運動科技滿滿的配件細節和那從千元到萬元的單品價格。收入尚可的人群趨之若鶩，爭相搶購。
戶外時尚也是時尚，時尚總會有當紅和過氣期。我們來看看短短伍年，中產新叁寶又有幾家還在暢銷？
Lululemon：賣不動了
將瑜伽服日常化、時尚化，lululemon重新定義”功能性時尚潮牌”。成立於1998年、以銷售女性瑜伽服起家的lululemon，市值曾超過阿迪達斯，僅次於耐克，成為全球市值排名第贰的運動品牌。
2024年初，lululemon的市值攀升到歷史最高的643億美元，此後股價壹路下跌。當地時間5月21日，lululemon宣布其產品總監Sun Choe離職，此後壹周，公司股價下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值為376億美元，較最高點縮水267億美元，股價為298.54美元/股，跌幅達40%，lululemon也因此成為今年標准普爾500指數中表現最差的股票。
賣女裝起家的lululemon早在2013年就開始試水男裝業務。2019年4月，lululemon宣布推出未來伍年的增長計劃“power of three”，包括叁個方面，分別為產品創新、客戶體驗和市場擴張，明確要將男裝收入翻番。
（圖片來源：百度搜索）
叁年後，2022年，lululemon男裝淨收入達到15.36億美元，為女裝淨收入的37%，不僅實現了這壹目標，其後更將該計劃升級為“power of three×2”，在接下來的伍年間，lululemon的男裝收入將在以往的基礎上再次翻番，總收入目標也將翻倍增至125億美元。
在2024年3月發布2023財年業績後，lululemon首席執行官Calvin McDonald曾透露2024年推出更多男裝新品。在2023財年第肆季度，lululemon男裝收入增幅在該財年內首次超過女裝，分別為15%和13%。
即使是耐克阿迪都漲不動的疫情期間，Lululemon 2021年-2023年在美國的營收增速仍然達到了40.3%、28.6%和11.9%。疫情期間，人們要麼在家辦公要麼在家鍛煉，對運動休閒的需求利好了Lululemon。但當生活回到正軌後，不僅消費者在通脹壓力下對買中高端的衣服更謹慎了，由於外出頻次增多，他們還會把壹部分消費放到化妝品和其他美容產品上。
同時，看到瑜伽功能服飾的暢銷，復制和安踏、迪卡儂、耐克、阿迪達斯、李寧、迪桑特等運動品牌，或收購，或推新，都做起了瑜伽系列。而做內衣的Ubras，還有做防曬衣的蕉下，也推出了瑜伽褲和美背等產品。
Lululemon美國門店2024年以來的客流量和轉化率都在下降。Lululemon預計本財年收入將達到107億至108億美元，同比增長11%至12%，這壹增長幅度大大低於去年的19%。
銷售下降，加上股票市場表現欠佳。2024年5月，lululemon宣布在公司任職7年的首席產品官Sun Choe離職，品牌團隊也將重組。
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