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日期: 2024-07-05 | 來源: 財聯社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
近日多家媒體傳出小紅書即將裁員的消息。
報道中提及，有小紅書員工表示，裁員已經進入到鎖 HC（人員編制）階段，正在進行人員盤點，但還沒有進行官方通報，內部也都在等郵件。
整個小紅書目前的壹級部門主要為社區部、商業部以及交易部，據媒體報道，去年底成立的交易部主要涵蓋的正是小紅書的電商與直播業務，該部門由小紅書COO柯南管理。以廣告業務為主的商業部目前由小紅書CMO之恒負責。作為小紅書最為基礎的社區部，由小紅書創始人星矢直接負責，其下包括社區產品、內容運營、市場等部門。
但2024年以來，以上這些贰級部門均空降了新的負責人，目前社區產品由帕魯負責，內容運營由雲帆負責，社區市場部門則由白板負責。
多條傳言稱，本次大幅調整主要系公司高層對於當前員工人效表現不滿意，有部分猜測認為本次裁員幅度可達到20%-30%，且普遍集中於各個部門內績效表現偏低的執行人員。
就在618大促前，曾有報道稱小紅書電商買手和商家部門剛剛完成整合管理。另有報道稱，小紅書電商業務管理層也將會調整。長期負責該業務管理的高管或面臨被分權的情況，並引入了其他高管分別負責部分業務。
新消費日報就上述人事變動向小紅書官方求證，截止發稿官方暫未回應。
對於“第贰增長曲線”電商直播正在走上正軌、順利結束618大促的小紅書而言，此次調整如果屬實，堪稱內部“大地震”。
近兩年，面對業務的商業化發展需求，小紅書內部管理及人事已經歷多次調整，並被爆出裁員的傳聞。
2022年4月，小紅書內部就曾在相關辟謠平台發文稱，當年3月起公司內部開始年度績效考核工作，並以此進行正常人員汰換。因績效不合格而協商解除勞動關系的員工約200余人，約占員工總人數的9%，並未達到傳言中的裁員規模。
對比此前小紅書管理策略，結合近期公司高層有意提高人效的傳言，本輪變動目的或許較為單純。但潛在的公司“提效”需求是否將把“打擊面”覆蓋至20%的高比例員工群體，截至目前還未有確定性證據。
但新消費日報也注意到，自6月以來，小紅書內部員工流動性較強、加班強度高、成立拾余年35歲以上的老員工占比少、招聘時“婉拒”35歲以上應聘者等傳言，不時出現在社交媒體平台上。
盡管上述說法同樣未被小紅書官方證實，但種種跡象表明，小紅書內部圍繞平台商業化問題，存在明顯的焦慮情緒。
實際上，從今年年初至今，小紅書為實現“破圈”、電商業務增長做了不少努力。
2024年央視春節聯歡晚會上，小紅書作為重要贊助商，承包了整場晚會全部幕後故事、采訪的轉播，並在正式演出節目上以多種形式進行品牌露出和展示。
借助春晚舞台讓全國更多年齡層人群認識到小紅書是壹方面，借機帶貨吸引消費者選擇小紅書下單也是壹大因素。博主推薦2024春晚同款穿搭，成為小紅書APP的重要展示內容。
據官方統計顯示，小紅書春晚獨家直播節目共吸引了1.7億次互動，超2500萬用戶參與平台筆記與評論互動。
對於這壹成績，市場上的評價並不壹致。有評論認為其短時間帶動了平台成交、互動規模，“刷臉”“找存在感”就是本次贊助最大的收益。另有評論認為，由於小紅書平台用戶定位較為特殊，新用戶、新流量往往來不及沉澱就會離開平台，其能夠帶動的電商短時間下單需求也同樣值得商榷。
在隨後的時間中，小紅書平台積極舉行各樣電商促銷活動，涵蓋38婦女節、春季穿搭、618等促銷節點。
小紅書618大促從5月19日持續至6月18日晚，推出的活動包括跨店每滿300-50，以及部分商品直接85折起。其中，跨店滿減優惠主要由小紅書提供，投入力度不比淘寶補貼少。
從2024年618大促的表現來看，小紅書平台直播電商業務的增長取得了新高，直播訂單數達去年同期5.4倍，直播間購買用戶數達去年同期5.2倍，單場成交額破百萬買手數量為去年同期3倍。不少新品牌、新商家以及首次持續嘗試直播帶貨的買手主播們收獲了較高的GMV和訂單規模增長。
目前，小紅書平台月活躍用戶已達到3億左右，95後、00後占比總計85%，且多數居住在壹贰線發達城市。其用戶有著國內最活躍的消費需求，同時也有著較強的消費能力，市場對於小紅書商業化成果也有著更高的期待。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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